网络品牌建设与推广（六）

网络品牌的建设与推广需要多管齐下，从企业网站域名建设，网络品牌宣传等多方面着手。其中企业网站域名建设是基础，营销宣传是手段。

企业网站域名与网络品牌之间联系密切。特别是对于纯粹的网络企业而言，企业网站域名就是企业网络品牌，如新浪，搜狐，网易，雅虎等企业的域名本身就是网络品牌。而对于传统企业发展网络品牌而言，可能就会面临企业网站域名与企业传统品牌之间的矛盾。这主要是由于网站域名与传统品牌之间并非是一一对应的关系，从而使域名并不一定能完全反映网络品牌的内涵。特别是对于中文品牌而言，由于中文品牌可能并非对应网站域名，如联想集团的商标为“联想”，其英文商标是“Lenovo”，这也是网络品牌推广带来了一定的麻烦。因此在进行网络品牌建设与推广的过程中，选择一个合适的网站域名之关重要。