网络品牌建设与推广（四）

网络品牌与传统品牌是企业的两个重要组成部分，两者相互影响，相互制约，其目标都是为了提升企业形象，培养消费者的忠诚度和增强企业的核心竞争力。综合而言，网络品牌与传统品牌具有重合与分离两种关系。

一方面，当网络品牌与传统品牌重合时，意味着企业的网络品牌是传统品牌从网下向网上的延伸。如果企业拥有自己的传统品牌，当消费者进入该企业的网站时，自然就会联想到该企业的传统品牌，。如果企业能够为消费者提供有价值的信息与服务，消费者就会在满意于网络品牌的同时，对传统品牌产生好感。否则，网络品牌就可能给企业的传统品牌带来否面影响。另一方面，当网络品牌与传统品牌分离时，是指企业只有网络品牌。这种情况下，对于消费者来说，从网上获得的影响就是对企业的全部印象。这样的网络品牌就是基于互联网业务的纯粹网络公司。如雅虎，百度，新浪等。