网络品牌建设与推广（三）

网络品牌使企业品牌的一种，简单而言，网络品牌就是企业依托互联网而建立的企业品牌，称为网上品牌，与此相对应，企业在互联网下建立的品牌称为往下品牌。

网络品牌体现了企业的风格，信誉以及产品或服务的质量，特征，性能等。从内涵上讲，网络品牌代表了企业和企业的产品或服务。从外延上看，网络品牌不仅标志着企业和产品本身，更象征这一种风格，精神，甚至是生活方式。顾客一接触到网络品牌，不仅联想到企业或其提供的服务，更联想到网络虚拟环境提供的心理满足感。比如说网络游戏网站品牌不仅代表着一种服务，也象征着人们的精神生活。再比如人们一提到腾讯QQ，就会联想到聊天带来的心理感受。