乌兰浩特市扎旗多兰湖公园网络营销策划方案

摘要

多兰湖公园的景色别具风格，占尽了四季的风光，它是音德尔人用勤劳的双手建造出来的美丽景观，是各族人民智慧的结晶。音德尔因为有多兰湖而闻名，音德尔人因为有多兰湖而骄傲。公园内有各种树木20万余株，有垂榆、五角枫、垂柳等20余种。成为扎赉特旗各族群众的娱乐、休闲和晨练的好地方，也是外地游客的旅游观光的好去处。作为扎赉特旗走出来的大学生，我深深地为家乡的文化所倾倒，我愿更多的人了解我的家乡，亲近我的家乡，所以，我从网络营销方面对于家乡文化推广提出点小建议。

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选题意义

本文是以多兰湖旅游景点为营销对象，为多兰湖假日旅行社展开的一个网络营销策划方案。其目的在于推广“多兰湖旅游”这一品牌概念，宣传“多兰湖旅游”这一旅游消费意识， “亲近自然，回归淳朴”为主打理念，走“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休闲亲和旅游路线，让“多兰湖旅游公园”为人所知，为人所晓，同时对多兰湖旅游公园进行推广，最终达到营销目的。

多兰湖旅游公园简介：兴安盟扎赉特旗多兰湖公园获批国家AA级旅游景区,音德尔镇镇中心的西北部，东邻旗宾馆，占地面积74.4公顷。该公园始建于1961攫，经过几代人的努力，将一个原有低洼地和排洪缓冲区移山造湖，改变成今日多兰湖公园。公园由内湖心大岛、林荫浏览长堤假山、拱桥和三个湖区环绕而成，绿树成荫，碧波荡漾、湖光山色、天然成趣，是休闲和晨练的好地方。 多兰湖公园的规划遵循了“古为今用，洋为中用”的原则，既借鉴了中国传统的山水国林的自然布局又结合了现代世界流行的休闲园林的设计理念，通过将大自然山水风景的艺术切割，将公园分成了“中国园林景观区、欧洲园林景观区、山林野趣园区、民俗风情园区、休闲观赏区、湖中浏览区、林荫浏览长堤”等腰三角形八大景区及综合服务管理区。公园引水渠长5700米，绰尔河水由东北向西南清新蜿蜒穿过音德尔街区，默默的净化着清新的空气。

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调研现状

近日，扎赉特旗多兰湖公园被自治区旅游景区质量等级评定委员会批准为国家AA级旅游景区，成为该旗目前第二个AA级旅游景区。为了提升旅游资源品质，提高旅游景区的知名度和市场影响力，该公园投入大量人力、物力、财力，逐步完善公园的基础设施，不断提高旅游服务质量，努力提升景区的管理水平。区、盟领导多次莅临多兰湖公园，对创建AA级旅游景区的工作进行督促指导。去年12月，区旅游景区质量等级评定委员会对该景区进行了评定检查，认为多兰湖公园申报创建AA级景区工作积极主动，政府高度重视，创建计划周密，目标任务明确，景区基础配套设施得到明显改善，景观品位大幅度提升，环境日益优美，一致同意批准多兰湖公园为国家AA级旅游景区。

营销策略

（一）线上推广

1.门户网站宣传。

通过专门的宣传网站对景区归属、各项活动、服务等基本信息介绍，对景区各部分特色、亮点进行展示与阐述。?

（1）选择易记、有代表性、专业化的域名与页面开启快速的服务器

（2）网站框架设计美观、轻松、愉快；页面结构紧凑、搭配合理、美观、自然，突出特色；文件格式普遍，顺利显示等；增加便民服务，如网站地图，景观全息地图，方便游客查阅。

（3）网站素材的准备，以实际景观做图片，给访客身临其境的感觉，能够极大的引起访客的访游心里。

（4）网站后台管理，即时更新网站信息，包括各种活动及大事记、景区时节更替、季节性游玩景点等，诱导游客游访兴趣。

2．其他网站宣传

（1）博客营销。借助博客，可以发表网络日志，同时也可以借阅别人网络日志。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。博客是通过网络平台传递信息的一种形式，正是基于网络工具的平台下，开展博客营销，并通过较强的博客平台帮助景区以零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传的目的。?

（2）视频推广。视频推广的厉害之处在于传播精准，首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播分享对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。部分网民看到一些经典的、有趣的、社会的视频总是愿意主动传播，通过受众主动自发的船舶企业品牌信息，视频就会企业信息像病毒一样在互联网上散开来。

（3）网络论坛。许多论坛的点击率很高，因此它的人气也就会随着上升，所以我们会重视论坛带来的巨大作用，借助论坛这个平台推广我们的旅游景区，如：我们这个团队会带头在网络论坛上讨论一些有关景区的问题，体验游客需要的是什么，满足于什么样的现状。

（二）整合推广

?1.网络宣传模式。采用当前正在高速发展的互联网。

?2.采取网站形式向外界详细介绍景区。

?3.景区网络广告宣传途径。

在广告宣传的途径选择上，要针对游客群体性质，通常有两类:

a、意向游客，这类游客准备出游，前期会通过一些渠道如个人经历、朋友介绍、媒体告知、网上搜索等方式决定旅游目的地；

b、潜在游客，这类人群可能受到媒介宣传而产生游玩心理，或者通过见闻向朋友亲人作参考。这两类人群是被旅游景区主要的客房人群。多以在选择网络宣传途径时要分别对待这两种典型的人群定制关高宣传途径。

（1）通过最普遍的百度、新浪，进行搜索引擎竞价排名，可在第一时间把景区信息传达到访客眼中。

（2）通过在诸如旅游网等知名人气网站做各式广告（页面窗口广告，页面滑动广告）引起意向客户认知与关注。?

? 4.通过在各大旅游网站，论坛、百度、谷歌等搜索引擎关键字、字条、百科、侧栏消息等，发布宣传软文对景区进行大肆宣传，可起到信息爆炸蔓延式效果。

?5.网络广告CI设计。网络本身就是一个虚拟的世界，要实现广告对受众的最大有效性，

赢取网民的信任与好感，关键在媒介的选择和广告效果制作商，因此针对该景区的网络多媒体表现方案为：

（1）广告采用制作精良、图文并茂的形式突出景区特色

（2）以口碑良好的网站作为广告发布平台

（3）借势当前国内重大事件。

每一年，都有一届登山节都会吸引全国各地乃至海外的爱好旅游的游客们，让这些人了解这里的民俗风景、名山、名物等，每一届都有不一样的群体，不同的人把这里的精神文化、历史文化、地质文化带向不同的地方。

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我为家乡文化推广的贡献：

多兰湖——又是一道风景线：http://www.wutongzi.com/a/35075.html

扎赉特--旅游圣地：http://www.wutongzi.com/a/18985.html

察尔森森林公园：http://www.wutongzi.com/a/37614.html

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