浅析商品打折现象

  如今商品打折已经成为一种“商业风气”，在整个商业体系中迅速蔓延开来，许多商店把打折当作招揽客户的重要手段之一。

    走在大街小巷，总会看到商店的门口贴着“大甩卖”、“跳楼价”，“大放血”等字样，而且，商店里还会贴着“恕不讲价”的字样，老板还会不停地摇头、叹气，一幅“失血过多”的样子。在商场里，“买一送一”、“买二送一”的广告也是随处可见，许多商场把一周年、五周年、十周年店庆当作答谢新老顾客的最佳时期。并且，如果稍加留意你会发现本来只有一天的“店庆”，可能会延长到几个星期。这就像一些小店喊着“最后一天大甩卖”一样，不知道哪天才是最后一天。身处整个打折气氛中，让人们觉得自己是在一个充满了“便宜”的世界里，似乎只要稍稍打开自己的口袋，就能把无穷无尽的便宜买回家。

 时下，许多商家不愿蒙受因打折而带来的损失，便在打折之前先把商品价格虚提上去，在此基础上再打折。这样一来，消费者表面上似乎得到了实惠，实际上还是按原价购买，有时反而有可能要付出比没有打折之前更多的钱。

众所周知，商家做生意是为了赚钱，如果他真的“大放血”，而且是整天整月的放血，有哪个商家的体魄如此健壮经得起这番折腾？其实对于“买一送一”、“买二送一”、“回报新老客户”等促销手段可以理解为薄利多销而不是“放血”。在商品生产中，厂商总是追求超额利润的，厂商出卖商品的最低价格应该是商品的平均可变成本，除非在特殊的情况下，是没有厂商会真的去做不赚钱的生意的。平均可变成本是厂商生产的最低标准，如果产品的价格低于这个底线，厂商就会放弃生产。再看商场里的商品，由于商场在销售商品的过程中要付出一定的交易成本、运输成本、员工工资等成本，其肯定会把价格提高到可变成本以上，只有这样商场才能盈利。而对于各种打折行为只是一种薄利多销的手段，通过吸引更多的消费者已达到获取超额利润的目的。

商场在显眼的位置用大幅标语写着“买×送×”活动，并未标明是部分商品；很多专柜前，醒目的宣传牌上写着“全场4折起”，真正打4折的商品屈指可数，不少服装专柜都在玩这种“把戏”，低折扣的商品只有几件，绝大多数是8至9折，甚至不打折；还有“降价捆绑”等促销手段。

很多消费者被商家打出的“清仓价”、“甩卖价”、“挥泪价”吸引，此种打折商家往往以租房合同到期、厂家经营不善回笼资金为由，给消费者捡到便宜货的错觉，欺骗消费者。提示：虚假“清仓甩卖”是欺诈行为。据悉，国家工商行政管理局《欺诈消费者行为处罚办法》第三条明确规定，经营者在向消费者提供商品过程中，以虚假的“清仓价”、“甩卖价”、“最低价”、“优惠价”或者其他欺骗性价格销售商品的，属于欺诈消费者的行为。

因此，对于各大商场疯狂的打折现象，应该冷静并清醒的对待。在买打折商品时，心里知道可能比以前合算就可以了，千万别天真的以为自己真占了多大便宜，看到合适的，见好就收。而且在买东西时不要被商家“失血过多”的样子所蒙蔽，用比以前高的价格买了所谓的“打折”商品，毕竟买的不如卖的精。最健康的消费心理应该是：为了自己喜爱的而奋斗，凭自己的实力去买真正好的东西，而不是等着别人“放血”。