网络营销对传统营销的冲击

网络营销作为一种全新营销理念和实践活动，正在并将继续对营销理论·传统营销产生巨大冲击。就理论而言，消费者的消费行为·习惯正在改变，营销理论将随之产生变化，网络营销对传统营销的冲击就体现于此。

第一，对市场细分标准与方法的冲击。在网络营销中，传统的细分目标市场已经不能完全适用，消费者的个性化需求导致细分更”细“，市场细分难度增大，表现在标准的变化以及细分的程度差异。

第二，对消费者的作用进行新的认识。传统的现代营销理论重视消费者，但网络营销对于消费者的作用却有更深刻的认识。因为，在网络营销中，消费者不再处于被动接受的地位。

第三，深化差异化营销理论。消费者行为个性化，不但不会趋同，需求差异还会进一步拉大。由于消费者行为显著个性化，营销学在互联网环境和技术的支持下，将深化差异化营销的观念和规则，同时更注重环境和消费者行为分析。

第四，创新市场调查研究方法。

第五，在营销策略上，会更加注重互动的·整合的网络营销。如何实现即充分体现消费者参与营销的思想，又把各种互联网技术与新的营销变量结合起来，达到与广泛的利益相关者进行沟通的目的，是一项新的课题。

第六，建立新的营销传播理论。