情感营销

情感诉求非常适合医药健康类品牌，随着社会化媒体的发展越来越纯熟，情感营销也有了更多花样，无论是病毒视频、微博，还是Minisite、自制剧，将它们排列组合，再加上表达爱的创意，效果往往出人意料。

　　打开电视，医药健康类企业一直占据着第一大广告主的位置。但是相对于快消品、汽车、奢侈品等品类的前沿性营销探索，医药健康类企业显得有些滞后。其实，对于医药健康类产品而言，口碑比广告更加符合产品本身的属性，是最应该超越“知名度取胜”的品类。特别是在医药健康类产品的同质化越来越严重的今天，如何突破产品的功效本身去打动消费者，才是营销制胜的关键。在这种情况下，情感营销显示出越来越大的威力。

　　其实情感营销已经不算新鲜概念，但是当社会化媒体发展渐渐纯熟时，特别是当微博这种自媒体火热起来时，产品、品牌与消费者之间的一对一沟通变得更加容易，情感营销就被注入了新鲜活力，这一营销工具成了很多品牌在创新营销探索路上的试金石。且不说营销大佬可口可乐特意将社会化媒体营销提上重要位置，就连平时很少触碰互联网的医药健康类品牌，也被这种与消费者亲近的方式所打动。

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