产品的生命周期

产品在生命周期中的所处位置，对广告和使广告成功所花费的经费有很大的影响，因此，处于生命周期不同阶段的产品。其广告经费预算是有差别的。

  在产品的投入期，广告的目的主要是告知潜在的消费者有关新产品的存在，利益与用途；因此，广告主必须投入大量广告费用，充分运用各种媒体广为宣传，这自然需要花费较多的广告费用。美国纳尔逊调查公司通过对40多年的统计资料进行分析，得出结论，要确保新上市产品的销售额达到同行业务水平，其广告预算必须相当于同行业水平的1.5倍，这一法则通常被称为派克法则，因此，在产品的投入期，广告主不能期望产品能带来较大利润，而主要应为产品迅速成长打下基础。。。