整合营销的内涵

作者:吴赛凤
日期:2013/9/26 21:24:58

  整合营销又称“整合营销传播”,简称是美国西北大学教授舒尔茨于20世纪80年代末提出的。整合营销是以消费者需求核心,确定企业统一的营销策略,协调使用各种不同的营销手段,发挥不同营销工具的优势,从而使企业的营销活动到达低成本,强冲击力的效果。网络营销的工具和手段很多,整合各种网络营销方法无疑能提高网络营销的效果,网络营销又是市场营销的一部分,因此,网络营销也要与线下营销活动相整合,

随着经济和科技的发展,消费者能接触到的产品及相关信息越来越多,同时获取信息的渠道也越来越多,单一化的营销方法已经越来越来多,单一化的营销方法已经越来越来难打动消费者,多元化的营销方法有容易造成消费者对产品及其相关信息的认识的不一致,企业如何能保持不同渠道信息的刚致性和如何通过不同的渠道跟不同目标客户实现个性化的沟通成为整合营销的主题。

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