网络营销的简介

20世纪60年代以来，随着计算机通信技术的发展，互联网已进入到人们的日常生活当中。互联网吸引了数以亿计的用户上网交流和沟通，虚拟社会、虚拟市场应运而生，这为众多的企业开展网上经营、惊喜网络应开票 了广阔的前景。由于网络虚拟市场具有与传统市场不同的特点，传统的市场竞争战略和市场营销策略无法照搬到网络虚拟市场上来，网络营销成为企业经营的重要课题。

一、网络营销的内涵及特点

  网络营销就是借助互联网开展市场营销活动，是企业整体营销的一个组成部分，是建立在互联网基础上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销不是网络销售。网络营销贯穿在电子商务的整个过程，是围绕网络用户和消费者需求而开展的一系列经营活动的总称，包括网上信息发布、网上市场调查、网络消费者行为分析、网络营销战略制定、网络产品和服务策略制定、网络价格策略制定、网络营销渠道选择、网络促销、网络营销管理与控制等环节。