网络公关，互动创奇迹

网络公关首要原则就是：不要用传统公关模式来规划网络公关。公关宣传有两种宣传模式，一种是单向的，如传统公关的报刊新闻软文发布，另一种是双向互动的，如网络公关、如论坛营销，它是一个互动的过程。 传统公关如影视表演，可以事先设计好每个分镜头脚本和时间轴对白的，而网络公关却如一场灵活的对抗比赛，只能够确定战略战术却无法确定小细节。也许如下比喻更恰当：一场网络公关就如一场足球赛，网络公关公司的策划人和执行者则分别如球队教练和球员。诚然，教练在赛前可以确定阵型、进攻计划、确定每个位置上场球员，但是无法确定比赛中球员的跑位、球员什么时候用右脚，什么时候用头球。为什么？因为在这场比赛中还有个无法100%预测的对手，他们根据对手的反应来发招发力。在网络公关中，这个对手，就是所有网民的无序反应。可以说，网络公关的每个话题的操作，都犹如这场球赛，即便在网络公关这个比赛中我们经验无比丰富、技巧无比高超，即便我们可以确定最好的开局和布局策略，但是，我们依然无法确定第几步可以进攻、第几分钟去射门。因为这是互动的比赛，不是单向的表演。网络给我们的社会带来太多改变：给百姓带来虚拟人生，给企业带来电子商务，给品牌推广带来网络公关的新蓝海。而在今天，投放网络公关宣传的企业的尚不足1%，这可以说这是网络公关行业的欠缺，但也可以说这意味着网络公关行业的新挑战、新市场和新的无限发展可能。