你必须知道的网络营销十八般武器

营销渠道。无论汽车、旅游，还是家居、数码 只要有相关的电子杂志传播平台，就有企业尝试利用这一平台进行自我宣传。

作为网络时代的一种重要的营销工具，电子杂志能够解决以往企业营销中从制作到发行，从宣传效果评估到成本控制，从时效性到互动性等诸多烦恼。它用于各种群体之间的信息交流和信息发布，集众传媒之所长，对于企业产品展示、形象推广、动态视频展示、说明书出版等几乎无所不能。

电子杂志营销包含两个层面的含义：第一是企业制作电子书，电子书的内容是和企业相关，一般以企业产品、企业服务为核心制作电子杂志；第二是通过电子书发布公司产品或服务广告，例如某家企业在某些有影响力的电子杂志如新浪电子杂志《精品阅读》的封面和封底做的广告。电子杂志拥有多种格式，随着PC技术的发展，纯文本格式的电子书已经不能满足读者的需要，因此chm和hlp格式应运而生，这两种格式的电子书不需要任何的第三方阅读软件，在Windows中就可以直接阅读。而随着3G时代的到来，手机阅览电子杂志也开始流行。电子杂志营销的特点：1.新颖性强，比较吸引读者眼球；2.容量极大，适合企业进行低成本传播；3.互动性强，能够有效拉近与网民之间的距离；4.形式丰富，能够更好地表达产品各种复杂的功能或品牌内涵。

伴随着精准营销、创新营销等概念的兴起，电子杂志作为一种全新的媒体，以其特有的优势成为业内这两年炙手可热的话题。从“开放、创新”的HP主题释放，到“体贴尊贵，感受升华为你心灵”的哈根达斯流行口号，乃至于“优雅永恒”的劳力士，这些世界著名的企业均推出了宣传自己企业文化的电子杂志；从瑞丽杂志的风行，到招商银行《SMART》的问世，以至大商圈网络的兴起，都向我们说明电子杂志已从以往的娱乐内容为主，开始向为企业产生商业价值的方向发展，以其极强的视觉冲击力和内容吸引力，为企业营销推广不断作出贡献。

招商银行携手国内知名的POCO娱乐互动平台，于2007年2月正式发行了招行会员杂志《SMART》，这是招行搭乘网络新风，为客户提供创新性服务的又一贴心举措。招行希望通过《SMART》电子杂志，为用户展现更多实用的优惠，给用户提供更多有趣的信息，将大力加强与会员的互动性沟通。武器11：IM（即时通讯工具）营销IM（即时通讯工具）营销介绍：IM营销又叫即时通讯营销，是企业通过即时工具IM（如QQ或MSN）帮助企业推广产品和品牌的一种手段。一般有两种应用方式：第一种是网络在线交流，中小企业在建立网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线，这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。第二种是企业通过IM营销通讯工具发布一些产品信息和促销信息，或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情，同时加上企业要宣传的标志。IM作为互联网的一大应用，其重要性日益突出。最新调查显示，IM已经成为人们工作上沟通业务的主要方式，有50％的受调查者认为每天使用IM工具的目的是方便工作交流，49％的受调查者在业务往来中经常使用IM工具，包括更便捷地交换文件和沟通信息。有数据表明，IM工具的使用已经超过了电子邮件的使用，成为仅次于网站浏览器的第二大互联网应用工具。早期的IM只是个人用户之间信息传递的工具，而现在随着IM工具在商务领域内的普及，IM营销也日益成为不容忽视的话题。IM（即时通讯工具）营销的特点：1.精准化传播，可以精确锁定目标客户群；2.形式新颖，更吸引年轻一族关注；3.与一般性的网络广告相比，IM营销成本低廉。