搜索引擎关键词广告中的问题讨论

 尽管关键词广告具有许多独特的优点，但是不可避免的在实际应用中存在着一些很突出的问题，有些问题甚至对搜索引擎营销市场的发展造成了一定的影响。

1、关键词广告中无效链接点击比例过高

无效点击是搜索引擎广告中最突出的问题之一，包括恶意点击和非目标用户的无意点击。恶意点击的原因主要有：竞争者恶意消耗对手预算，搜索引擎广告联盟网站恶意点击获取广告佣金，搜素引擎营销代理服务商的点击以获取佣金。而用户的无意点击主要是因为竞价排名信息与用户期望的信息不一致所造成的。

2、广告信息对用户的误导

对于大多数的互联网用户而言，识别搜索引擎自然检索结果和关键词广告信息有一定的困难，这应该是一个值得注意的现象。用户应该要用必要的措施尽可能减少这种信息的误导，比如通过对比选择值得信赖的搜索引擎，不依靠一个搜索引擎，不关注一页搜索结果，仔细辨识结果的文字说明。

3、广告投放和管理需要专业知识

    虽然关键词广告推广信息看起来并不复杂，无非是简单的标题和摘要题目，但实际上并不是表面的这么简单。因为除了推广信息的设计之外，还包括关键词的选择、关键词管理、预算设置、每次点击费用的选择、对广告展示和点击情况的统计分析等。

4、每次点击价格削弱了关键词广告的优势

    由于越来越多的企业加入到搜索引擎广告推广的行列，为了获得用户尽可能高的关注，许多企业纷纷采用增加每次点击费用的方式期望获得好的排名，这也使得竞价排名费用在不断上涨。竞价排名营销模式的低成本优势是相对的，关键词点击价格越来越昂贵，尤其是一些营销预算雄厚的大公司加入后，竞价排名成本优势逐渐消失，这对大量的中小企业来说是不好的消息。