百度唐伯虎——中国第一个最具意义的病毒营销

在2006年的时候，百度一边面临着上市的压力，一边面临着谷歌的竞争压力，便做出了一个惊人的举动——网络视频的传播以达到营销的目的。全程3分钟左右，以唐伯虎一贯夸张的搞笑口吻在视频中连续几次诵读一句话，利用员工转发给朋友而发起来。而这一句话就仅仅是知道和不知道的断句来表达含义，仅仅围绕主题“百度：更懂中文，因而更懂营销”。再配合视频中其他人的表情和行为，更是突出了一句话背后的深刻含义，尽管全程没有提到任何的谷歌相关信息，却在所有消费者心里留下了百度比谷歌更懂中文的深刻印象。为什么百度会获得如此巨大的成功呢？又对我们有什么启示呢？我们不难看出，周星驰是大多数人都喜欢的，对于他的幽默年轻人更是喜欢，而这个视频得以很快传播开来，很大一部分原因就是因为年轻的白领们。而且这些人也很忠实的成为了百度搜索引擎使用者，为百度的市场份额提升打下了基础。另外，我们也认识到，百度的成功不仅仅是首发效应，他们的成功最重要的一点是向消费者传达有效的信息和消费者感兴趣的信息。还有就是要传达企业文化，企业的优势并将这些信息主动的“推”向消费者以得到消费者良好的反馈。