认识消费投资

   消费投资又称资本经营、资本运作、连锁销售、亮点经济、离岸经济等，是中国大陆企业界创造的概念。它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。简言之就是利用资本市场，以小变大、以无生有的诀窍和手段，通过买卖企业和资产而赚钱的经营活动。目前在互联网上，有不少传销分子打着“网络资本运作”的旗号进行非法活动。

    消费者在购买企业的产品后，企业应该把消费者的消费视为对企业的投资，并按一定的时间间隔，把该企业的利润按一定的比例返还给消费者，消费者消费变为投资，而作为投资者的消费者不仅仅关心自己所购买商品的数量和质量也关心购物后所带来的利益。

    想赚钱那就要投资。投资是把资金变成资本，以一定的经营运行形式获得收益的行为。人们进行投资的目的无非是为了增加自己的财富，就是为了赚钱!天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往，这是投资公理。可是，任何项目投资不仅有资金的困扰，而且存在着太多不确定的风险，唯有消费投资返现没有任何风险。

    在经济学领域内，消费被定义为是利用物品或劳务来满足人类需要的行为，其追求的直接目的是效用的最大化。人的本质是在消费方面，而不是在生产方面。人活着是为了消费，而不是生产。任何消费都是对人的某一种需要的满足，生命过程就是消费过程。

   生产资本的投资结果，如果没有消费资本的认可，价值可能是负数，因此存在着风险。只有消费才能决定货币资本能否实现其最终价值，决定市场上产品价值的是消费者，而不是企业。没有消费，货币资本的投资结果不能称其为价值，甚至是负债。只有消费者的资本，才能认可货币资本投资的成功。 

    如果从消费角度去理解投资，投资的目的正是为了扩大消费，赚的钱只有花在自己身上，才是享受，只有消费才能真正显示人的存在价值。所以，人类的一切活动本质上都可归结为是一种消费活动。生产的最终目的也是消费，而不是生产本身。企业作为生产者生产出成品提供给消费者借以换取收益，这也是最基本的逻辑。消费相当于对生产结果再投资，而且是投资在自己身上，不赚钱但绝不会损失，因为换取了需要，所以消费是最安全地投资。

    投资是花钱，消费也是花钱，投资花钱是为了换取更多的钱，是增加；消费花钱是为了换取某种需要，是对净资产的一项消耗，因为无论如何，都得付出，是减少。同样的钱，却有截然不同的结果，似乎天经地义无可厚非。然而，生产消费者力量和消费资本论的观点却不这样认为，“生产消费者是在花钱的同时赚钱，在购物时创造收入而不是支出”，“消费也是资本，消费者的购买行为，不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为”。甚至提出，消费也可以成为资本家。

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