王老吉的成功之道

  大家对王老吉是一个上百年的老品牌应该相当熟悉吧，在电视的广告传统营销里推广得非常成功，它的品牌口号也朗朗上口“怕上火，喝王老吉”。而王老吉也与时共进，迎合网络发展趋势，在网络营销这个范畴，王老吉做出很经典的成功案例。   王老吉善于把握机会，把灾难转化为营销的良机。它的加多宝集团（又称“加多宝”）在面对08年的四川地震，在赈灾晚会上，捐出高达1亿元的善款。这一善举，令多少人对王老吉有了全新的认识。在灾难面前，王老吉所展示的是对社会的一种高度责任感，对于一般的企业来说，竞争的品牌地位产生的巨大落差不必多说的了。

  若不相信，就拿一条帖子来说吧。次日晚，一个网友写了一个帖子《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》，帖子一出，引起网络对写的人一片责骂声，并异口同声地发表留言，“今年夏天不喝水，要喝就喝王老吉”、“加多宝捐了1亿，我们要买光它的产品，让它赚十亿”。”类似的的帖子出现，可想王老吉在人们的心中有多大的一个影响力。尽管最后事情弄清楚，“封杀”意思是“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”。没人去追究，到底发帖的人是行内做的还是行外做的，而结论证明的是，论坛营销的方法却是具有很大的影响效力。

  无论如何，现在这一品牌已经获得了无数企业梦寐以求的社会美誉与爱戴，这就是成功之处。

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