甘肃肃北透明梦柯冰川旅游网络推广方案

???? 摘要： 古丝绸之路的锁匙之地和黄金路段，像一块瑰丽的宝玉，镶嵌在中国中部的三大高原上。直插云天的皑皑雪峰、一望无垠的辽阔草原、莽莽漠漠的戈壁瀚海、郁郁葱葱的次生森林、神奇碧绿的湖泊佳泉、江南风韵的自然风光，甘肃旅游业发达透明梦柯冰川位于甘肃省肃北县境内的大雪山，是祁连山的中断块而成的一个完整的小山地。

??? 一、甘肃旅游业概况
??? 甘肃是中华文化的发祥地之一，其古迹与建筑类资源特色最为突出，集中体现为石窟寺观建筑，不仅数量庞大，而且各具特色。 据统计,甘肃省共有文物古迹1. 3 万处(其中国家级重点文物保护单位19 处) 、馆藏文物40 多万件(其中国家一级文物1700 余件、国宝30 件)、国家级自然保护区4 个、国家级森林公园8 个、国家级风景名胜区3 个、国家历史文化名城4个、全国优秀旅游城市2 个、世界遗产1 个,旅游资源在全国具有重要地位,勘称旅游资源大省。

??? 二、透明梦柯冰川相临景点

??? 兰州市：水车博览园、榆中兴隆山、中山桥及黄河风情线、五泉山
嘉峪关市：嘉峪关文物景区、紫轩葡萄酒庄园、嘉峪关新城魏晋墓
白银市：景泰黄河石林、会宁红军会师旧址
天水市：麦积山风景名胜区、天水伏羲庙、天水南郭寺
武威市：武威雷台旅游景区、武威文庙、武威凉州白塔寺
张掖市：张掖大佛寺、高台红西路军纪念馆、肃南马蹄寺景区
平凉市：崆峒山景区、泾川大云寺?王母宫
酒泉市：敦煌鸣沙山月牙泉景区、敦煌阳关景区
庆阳市：庆城周祖陵、庆阳华池南梁纪念馆
定西市：漳县贵清山?遮阳山景区、定西通渭温泉度假区
陇南市：武都万象洞、成县《西峡颂》风景区、康县阳坝景区、宕昌官鹅沟风景区
临夏州：永靖黄河三峡景区、永靖炳灵寺景区、和政松鸣岩景区
甘南州：临潭冶力关风景区、迭部腊子口风景区、临潭莲花山景区

??? 三 透明梦柯冰川简介

??? 明梦柯冰川位于甘肃省肃北蒙古族自治县境内的大雪山，是祁连山的中断块而成的一个完整的小山地。其北为昌马盆地，东界疏勒河峡谷，南临野马河谷地，西至公岔达阪山口。长88公里，宽20至30公里，山地面积约2200平方公里。大雪山平均海拔4000米左右，最高峰5555米，是祁连山北端最高的山体，由于大雪山地处西北气流直下的要冲，高山降水丰富。大雪山共有冰川203条，面积159.4平方公里。大雪山的老虎沟地区共有冰川44条，面积54.3平方公里。老虎沟内的12号冰川，长10.1公里，面积21.9平方公里，是祁连山区最大的山谷冰川。12号冰川，又名"透明梦柯"冰川，于1959年被中国科学院高山冰川研究站的专家们发现。"透明梦柯"是蒙古语，意为高大宽广的大雪山。透明梦柯冰川规模较大，冰面景象丰富、变幻奇特，突兀的雪峰险峻嶙峋、纵横交错的冰谷曲折迂回、冰洞神幻奇妙、冰壁高耸陡峭、冰瀑好似银河倒挂，冰谷、冰蘑菇、冰斗、冰瀑布、冰裂缝等特有冰川地貌在这里随处可见。各种景观惟妙惟肖。冰川两侧巍巍雪山，皑皑帷幔。向上行进，雄浑、壮阔的冰川尽在脚下、辽阔的雪原一览无垠。雄浑、壮阔、旷达是大雪山老虎沟透明梦柯冰川的特色。

???? 四、透明梦柯冰川SWOT分析

??? 一．优势（Strengthes）：

??? 旅游资源丰富,特色突出。甘肃省位于我国西北内陆,地处黄河上游,是中国古文化、古文明的发祥地和摇篮之一。辽阔的地域、悠久的历史、灿烂的文化、众多的民族,造就了甘肃省丰富多彩的旅游资源。透明梦柯冰川距离嘉峪关市直线距离只有150公里，距敦煌市直线距离也只有180多公里，如果道路完好，汽车能直接开到距冰川只有50多米的地方交通便利

??? 二．劣势(Weaknesses):

??? 旅游资源开发粗放、旅游产品结构单一、旅游"精品"较少。透明梦柯冰川旅游开发由于意识的束缚和短期利益的驱遣,旅游项目近距离雷同和旅游资源粗放开发的现象时有发生。由于旅游产品开发缺乏对旅游文化内涵、景观审美特征、地域文化背景进行综合考虑,导致旅游产品结构比较单一,缺少集参与性、娱乐性、知识性于一体的多元化的旅游"精品"。同时,有些地方在旅游开发过程中单纯追求数量的增长,而忽略了旅游业的增长质量,导致了旅游景观退化、旅游环境恶化、旅游效益降低。这些都与甘肃省丰富的高品位旅游资源不相符,无助于甘肃省旅游资源优势的发挥和从资源优势向市场优势、经济优势的转化,是旅游业发展的障碍。

??? 三.机会分析(opportunities)

??? 新的历史时期,是甘肃省旅游业发展面临多重机遇的大好时期。在这一时期,国际环境对旅游业的发展更为有利,国内和本省更是把加快旅游业的发展作为新时期工作的重点。甘肃省应抓住国际、国内和自身所提供的三重机遇,积极促进旅游业的大发展。加入世界贸易组织的机遇2005年10月23日，中国最美的地方排行榜在京发布。此次活动由《中国国家地理》主办，全国34家媒体协办的"中国最美的地方"评选活动，历时8个月，共评出"专家学会组"、"媒体大从组"与"网络 手机人气组"三类奖项。"媒体组"与"人气组"分别以媒体投票及网友、手机用户投票的方式各产生12个获奖地方。而由中国国家地理杂志社浓墨重彩推出的"专家学会组"奖项则别具一格，分成了山、湖泊、森林、草原、沙漠、雅丹地貌、海岛、海岸、瀑布、冰川、峡谷、城区、乡村古镇、旅游洞穴、沼泽湿地等15个类型。其中，米堆冰川被评为中国最美六大冰川之一。

??? 四.威胁分析(threats)

??? 甘肃省旅游业发展面临激烈的市场竞争。旅游业作为新兴产业,市场广阔,长期以来一直被认为是一种投资小、风险低、见效快的产业。然而由于各地对旅游业发展普遍看好,旅游开发的热情高涨,这就导致了旅游业竞争加剧、旅游业投资风险增大和发展成本提高。甘肃省周边省(区) 都把旅游业作为国民经济的支柱产业来加以培育和发展,且旅游资源具有较强的相互替代性、旅游产品结构大体趋同、旅游客源市场定位也基本相似,这必将加剧西北地区区域内部的旅游竞争,如果不加强区域合作、进行整体营销,势必使西北地区旅游内耗严重,而在整体旅游客源市场上无所作为。这对西北地区各省(区) 旅游都是一个巨大的威胁,如果不制定科学合理的旅游发展战略,那么西北地区的旅游业发展就将进入恶性循环状态中,每个省(区) 无论如何竞争都最终成为失败者。透明梦柯冰川旅游业的发展必须对此要有充分的认识,提高其发展的紧迫感和危机感,及早制定出相应的应对策略。

??? 五、推广内容：　

??? （1） 广告（2）海报（3）互联网 （4）宣传单 （5）报纸

??? 六、促销方式

??? ?以"中心游"带动"周边游" 两个集散中心初步选址在透明梦柯冰川，主要以国内线路为主。中心游的旅游产品，将采取招标的形式，由某一个旅行社来专营某一条线路，绝不含购物，一旦线路确定下来，便不能擅自更改；旅游线路将通过大批量对外地的景点、住宿等资源进行整体打包采购以降低成本，其价格将比目前市面上的相同线路要低。

??? 七、广告推广

??? 海报 传单 软文广告 网站广告 电视广告