新疆和硕县旅游文化营销策划方案

新疆和硕县旅游文化营销策划方案

提要

?? 和硕县，位于新疆腹地，天山山脉中段南麓，焉耆盆地东北部，南北长152.8公里，东西宽141.8公里，它北依天山，南濒中国最大的内陆淡水湖-博斯腾湖，地势西北高，东南低；是南疆、北疆、东疆的交汇点，被称为南疆第一县。 ?全县总人口7.2万人。下辖6乡一镇，即乌什塔拉回族民族乡、曲惠乡、塔哈其乡、苏哈特乡、 那音克乡、新塔热乡、特吾里克镇。县境驻有兵团农二师24团、26团和州直国营清水河农场等单位。全县行政区划面积1.2817万平方公里，其中山地占51.1%，平原占47.2%，沙漠占1.7%。北距新疆首府乌鲁木齐384公里，南距巴音郭楞蒙古自治州首府库尔勒市98公里。314国道自东向西横贯县境中部150多公里。

选题意义

和硕县位于新疆中部天山南麓，焉耆盆地东北部，是南疆、北疆、东疆的交汇点，被称为南疆第一县。它北依天山，南临中国最大的内陆淡水湖─博斯腾湖，北距新疆首府乌鲁木齐384公里，南距巴音郭楞蒙古自治州首府库尔勒市98公里。和硕县金沙滩旅游度假区位于新疆巴州和硕县乌什塔拉乡314国道以南23公里处。金沙滩位于博斯腾湖东北岸，这里平湖万顷，水天相连。银沙细匀柔软，湖水清澈见底，水质为二级，是一处得天独厚的湖泊型天然浴场。金沙滩被誉为“新疆夏威夷”。 作为一个土生土长的和硕人，一个在和硕县走出来的大学生，我有义务让更多的人了解自己的家乡，走进自己的家乡。

现状调研

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一、平泉县旅游资源概况：

（一）和硕县金沙滩旅游度假区：国家4A级景区新疆和硕金沙滩旅游度假区位于博斯腾湖东北岸，沙滩海岸线长2000米、宽160米，沙粒金黄细绵，色泽晶莹、沙砾细度1毫米，纯净度96%，可与内地大海之边的沙滩相媲美，是一处得天独厚的湖泊型天然浴场，享有“新疆夏威夷”之美称。 　　
??? 乘艇游至湖中，北望高山巍峨、冰盔雪甲，南眺沙山起伏，沙水共处，神秘莫测。碧水悠悠、渔船点点，阳光、沙滩、海浪，一派柔情，堪称一绝，不远处分布着许多平畴绿浪的芦苇荡，那里是水鸟的乐园，芦苇丛中水道纵横交错，绿波荡漾，鹭鸟翻飞鸣唱，俨然一幅 “ 草长平湖白鸳飞 ” 的山水风景画。沙山与湖水相接，干旱的沙漠与蔚兰的湖水在此相遇、相知、相恋。从五月万物流长的初夏，到寒锁湖冰的隆冬，都能享受到不同季节的盎然趣味。夏季在湖滨飞舟、滑伞、戏水、沙滩竟技；秋季在海心山和鸟岛的苇荡中游弋；冬季在湖面上滑冰、雕冰，无论谁都能在此心旷神怡。　　
??? 金沙滩旅游度假区拥有完整的交通、住宿和饮食等配套设施，拥有客房 2000 套，日接待游客最高可达 3 万人次，多次承担举办国际摩托车赛、沙滩排球赛、丝路模特大赛、新疆小姐泳装大赛等大型赛事活动。
（二）、芳香生态观光园景区简介： 芳香植物生态观光园位于新疆和硕县曲惠乡境内，占地6000公顷，集农业景点、林业景点和畜牧业景点为一体，是亚洲最大的芳香生态观光园区。
　　 芳香植物生态观光园是环博斯腾湖旅游中的重要景点，是新疆两个国家级生态农业观光园区之一。园区内有40多个品种的1万亩芳香植物，主产芳香精油、香包、香枕、香腰带等产品，集芳香性、观赏性和独特性于一身。游客可以闻香、踏香、赏香，亦可享受芳香浴，品尝完全由新鲜采摘的芳香植物制作的芳香料理，可入住悬挂芳香植物标本画、配有香气缭绕的熏灯的芳香客房，在芳香植物填充的香枕的陪伴下，体验芳香梦境。
　　 芳香植物生态观光园让人们在“看香草、闻香气、吃香餐、睡香房、走香道、洗香浴”中与芳香文化亲密接触，从而获得更为直观的感受。

（三）、 红蝶谷风景旅游区：红蝶谷位于新疆和硕县曲惠乡境内一个神秘的山谷中，北依天山山脉，南依焉耆盆地，占地约3平方千米，是考古、旅游、探险、夏令营、科考的最佳选择。
每年春季，无数红蝴蝶群集于此，形成一道独特的风景，这在新疆乃至西北地区都十分罕见。当游人进入红蝶谷，数不清的红蝴蝶便扑面而来，举手抬足处，红蝶翻飞，像红色的小火苗，扑闪着翅膀在林中起舞。
　　 每年 4-5 月，天山沟谷里榆树发芽长叶，红蝴蝶就生长出来了，几万到十几万只蝴蝶成群结队、翩翩起舞，犹如秋风旋起的红叶，生趣无限。红蝶谷主要以榆树为主，还有许多核桃树、桑树、杏、杨树等，沿着曲惠河谷绵延数公里，是避暑的绝佳去处。

（二）和硕县游客调查：

报告名称：和硕地区旅游状况调查报告??????

调查地点：和硕县重要景点?

调查方法：景区内外随机访问调查

调查人数：150人

调查结果：在调查过程中也有近30%的游客表示他们来和硕县有一定的失望感。

原因：1 经济发展落后，不科学规划；2、没有突出特色；3、宣传不到位，没有突出创意。

策划方案

一、突出“文化和硕”、注重科学规划

文化产品既可以做生活资料，也可以做生产资料，从生活资料的角度来说，文化产业与旅游产业的协调发展，是文化产业开阔市场的切入点，文化产业的演艺业与旅游业两者相互交融，互利双赢，旅游业的发展要靠演艺业增加文化内涵，不断增加旅游产业的吸引力，充分发挥辐射带动作用。

二、突出地域特色，精心设计旅游项目

在旅游资源开发中，要坚持“人无我有，人有我新，人新我特”的思路，强化精品意识，优先开发具有比较优势的文化旅游资源，把最能反映和硕特色的文化资源推广出去。

三、加强宣传促销，创建名优品牌

目前，我国旅游业市场竞争激烈，产品同质化严重，仅有资源是不够的，如果没有高端文化创意人才提出的策划，营销队伍，旅游业也没有今天的火爆。

（1）? 打造“印象和硕”实景演艺项目的名人效应；邀请名模树立形象在疆内更具有影响力。

（2）? 打造区域规划项目的名人效应。

总结

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对于家乡文化的宣传我做过的工作：

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（1）美丽富饶的“和硕县” http://www.wutongzi.com/a/4924.html

（2）资源丰富的“和硕县” http://www.wutongzi.com/a/14053.html

（3）南疆第一县“和硕县” http://www.wutongzi.com/a/9456.html