新一代网络营销广告——文中广告
作者：吴俊杰
日期：2010/6/10 22:06:36
中国很多人有一个思维误区，以为创意的专业化决定广告效果，将网络广告的发展趋势和中国国情理解反了。确实，有一部分广告是这样。但这些人没有看出，他们所认为的创意对应的只是大热门的大众媒体广告；更多的广告包括越来越热的互联网广告，已经更为关注广告精准投放所带来的效果。
在中国，营销的驱动和创意的驱动区别在于，营销广告把互联网理解为市场，重点是销售东西，要求对有效及潜在用户进行遴选，最好达到一对一的准确程度。而创意广告把互联网仅仅理解为媒体，重点是卖内容，缺点是浪费了一半的广告费，但并不知是哪一半。
以往的网络广告脱离了99%中国企业的实际，不是因为这99%企业不需要广告，只需要营销，而是因为有些人们把广告只理解为是媒体广告，而不是营销广告，不具有一对一实际行销功能。
在这种形势下，精准营销的文章内嵌入式广告兴起也显得更为顺理成章。因其在网络营销市场上的广告空间，它也正在吸引越来越多的创业者、风险投资机构。
分析中国新兴的文中广告市场：由占企业总数99.98%的中小企业构成的广告区间，“精确匹配、覆盖面广、广告形式多样、视觉冲击力强”的先进方式，决定了他们所需要的，是“销售额驱动”的一对一广告，而非大众品牌广告。传统广告是面向1%企业的广告；而文中广告是面向99%以上企业的广告。新互动国际董事长金总以他们的文中广告产品为例向我们介绍到：“DotMore（点金）文中广告是一种完全不同的网络广告形式。它从开始就具有比较清晰的盈利模式，并且文中广告和行业网站的合作在中国互联网市场上形成了一股潮流。网页中的每篇文章都蕴含着无限商机，藉由文章内关键词，广告的覆盖面将无限增长。此广告的展现形式必定会受到广大企业主的青睐与好评，而且越来越多的企业主也在关注。
美国人总是搞不懂中国市场，第一回是搞不懂AOL输给新浪，第二回是搞不懂雅虎、谷歌输给百度，这一回看来又要进入套路。我想，对中国的广告市场，第一，一定要站在发展的前面去看，要跟上潮流；第二，一定要站在发展的里面去看，要符合实际。适合国情的产品才能获得成功，同样，适合客户需要的广告服务才是最受欢迎的，才能保持长久的繁荣。
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