国际市场营销的内涵
国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展,是指企业跨越国界,以国际市场为目标市场的营销行为和过程,亦即一国的企业跨越了本国国界,以其它国家和地区作为目标市场,对产品的服务的设计,生产,定价,分销,促销活动,通过主动交换以满足需求,获取利率的行为和过程。具体说来,国际市场营销的概念包括以下几个方面:
1.国际市场营销的主体。国际市场营销的主体是各种类型的国际市场营销企业,包括跨国公司,国际性服务公司,进出口商等。
2.国际市场营销的对象。国际市场营销的对象是国际区域乃至全球的消费者,国际市场的核心就是满足国际消费者的需求,
3.国际市场营销的客体。国际市场营销的客体是产品和服务,
4.国际市场营销的目的。国际市场营销的根本目的是利润。
能力秀动态
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