广告语――品牌标志性符号和销售承诺

广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

　　广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用，它有着既定的特性：

　　（1）简短有力的口号性语句：不简短就不利于重复、记忆和流传。

　　（2）浓缩的观念性信息：通常是产品和企业的核心观念。

　　（3）长期广泛地反复使用：有利于将企业、产品的观念延续，不断加深受众的印象。

　　广告语在长期的发展中形成一定的风格，在写文案时可以根据企业和品牌的特性以及广告的内容，选择不同的风格。