网络营销对传统营销的影响
随着网络营销的进一步发展,很难不让营销人惊呼:难道传统营销过时了吗?由此我们必须从新思考和审视网络营销对传统营销的影响。
要了解网络营销对传统营销的影响,我们得先来看看网络营销对比传统营销的优点。第一、网络营销对比传统营销更具有成本优势;第二、网络营销的覆盖范围更广;第三、网络营销具有极强的互动性;第四、网络营销能满足消费者对购物方便性的需求,提高消费者的购物效率;
如果单纯从网络营销的优点上来看,网络营销似乎有完全代替传统营销的可能,但事实真会如此吗?我们知道从营销管理来看无论是4P(产品、价格、渠道和促销)组合还是4C(顾客、成本、方便和沟通)组合网络营销和传统营销都不可能单独的去完全做到,至少不能做到很好。所以说网络营销会完全取代传统营销这是不现实的。虽然不会完全取代但也不能说它对传统营销没有任何影响,毕竟它有传统营销不具有的优点,所以网络营销在整个营销业中的地位是会不断上升的,也会变得越来越重要。
我们再来看看传统营销的优势,那么以上观点就会更加稳固了。第一、人们的生活习惯、工作方式、价值观都比较接受传统消费;第二、顾客能够直接感受到产品,降低了购买风险,售后服务也更有保障;第三、面对产品生动形象的解说往往更能成功的激发消费者的购买欲;可见,对于消费者来说,无论是哪种营销方式都有可取之处,两种营销方式并存的状态在可预见的未来将会持续下去。
因此网络营销对传统营销的影响固然存在,但也仅仅是局限在市场份额的占有方面,完全取代的可能不会出现。
能力秀动态
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