网络企业的概念

    中国的互联网用户发展速度相当之快，目前网民总数已经超过了1亿关口，这是一个具有历史意义的节点。预计在2007年将达到2亿，居 

    全球首席。中国目前上网企业有60万，占总数的3%左右，还有巨大挖掘潜力。但是有一点要关注的是这60万家中绝大部分都是竞争意识强、 

    充满活力的中小型民营企业。他们更愿意接受新鲜事物，愿意通过各种渠道获取更多的信息和商业机会。 
    无庸质疑的是,和企业传统营销方式一样，互联网已经成为企业的又一块竞争平台。 
实际上，目前市场上以网站建设、网站推广为主体业务的网络公司相当活跃，让饱受“电话轰炸”的企业叫苦不迭。 
    从传统企业的角度看，开展网络营销是一个必然趋势，竞争对手的趋之若骛也对自身造成了一定危机意思，尽管如此相当多这些企业依然 

    不为所动，不是不认同，而是茫然不知所措。在他们看来，一方面是来自各种媒体的关于互联网的正面报道，一方面是来自于朋友圈或同行的 

    关于网站推广效果不明显的矛盾信息。 
    问题出在哪里呢？ 
    企业在动网络推广、网络营销战略的决策者，一般有三种情况： 
    企业主：如果企业对网络营销具有很高预期或企业规模较小，一般由老总亲自出面参与整个与网络服务公司的了解，对比，谈判全过程。 
    临时抽调文秘，办公室主任，懂电脑的技术人员等辅助人员先期接洽，最后阶段企业主全面参与并作出选择决策。 
    临时或永久成立相关部门同网络服务公司谈判、筛选，上报老总。 

    依笔者的经验，前两种情况居多。即使是第三种情况也同样存在一个共性的问题——在这个过程中绝少有真正对网络营销有深入研究和长远规划能力的专业人员参与其中。往往参与者和决策者的网络知识是通过在各个不同网络公司业务员的嘴里各种倾向性明显或隐晦的片面描述种获取的。而网络公司的业务员又往往因为公司的统一要求而极力推荐某一种或几种业务，而隐约贬低其他服务产品或方式。