网络媒体的不足之处

    1.网络广告的覆盖率低：统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。

    2.效果评估困难：在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公认性一直收到某些广告主和代理商的质疑。

    3.供选择的广告位有限：目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告（banner）”和“图标（icon或button）”等，而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的。

    4.创意的局限性：网络广告现在最常用的尺寸是468*60（或80）像素（pixel），相当于15*2厘米左右，要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意，其难度可想而知。

    5.调研数据的匮乏：国内至今还没有完整的有关网上人口形态的调研、网络消费习惯的调研、网络广告的流量检测和网络广告效果的调研。