解密DSP：颠覆传统的广告逻辑（一）（转载）

2011年底，网络广告市场上出现了一个新鲜词：DSP。然而到了今天，不到半年的时间， DSP几乎充斥了整个网络广告领域。为什么DSP如此受追捧?到底什么是DSP?DSP给广告市场带来了哪些变化?这就要从整个网络广告的发展态势谈起。

网络广告持续增长，媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素

根据艾瑞咨询的数据显示：2011年，网络广告市场规模达到人民币512亿元，较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。制约互联网广告发展的因素概括起来包括：

1、 还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告

在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础(即CPT或CPD模式)，没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络(AdNetwork)的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量，占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。

2、 少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降

现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等;造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮(如优酷土豆的合并)预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。

这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。