目前我国网络营销发展现状

网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域，它是一种互联网及相关技术为主要手段的新型营销方式。如今，在企业的经营策略中发挥着越来越重要的作用，其价值也越来越多的被实践所证实。相对于传统市场营销来说，网络营销有着独特的优势，更加符合互联网和电子商务时代要求，它对企业改善营销环境、提高产品竞争能力和市场占有率具有重要的现实意义。因此，企业开展网络营销必将是今后的一种趋势。 1. 我国网络营销的发展历程 互联网最初产生于美国，所以如美国那样的互联网发达的国家的网络营销理念势必先于我国产生。相比之下，我国的网络营销起步较晚。我国的网络营销发展大致可分为三个阶段，即传奇阶段、萌芽阶段以及发展应用阶段。 1.1 传奇阶段 我国网络营销的传奇阶段是在1997年之前。当时我国对网络营销没有清晰的概念和方法，很少有企业将网络作为主要的营销手段。随着亚马逊、Yahoo等企业的相继诞生，对网络营销的发展产生了重要的影响。但此时的我们与网络营销的实际应用还相差很大一段距离。 1.2 萌芽阶段 1997至2000年是我国网络营销的萌芽阶段。这时逐渐出现了电子商务网站建设、网络广告、E-mail营销等各种形式。 1.3 发展应用阶段 从2001年至今，我国网络营销进入了发展应用阶段。网络营销已不再是一个空洞的概念，而是在企业中获得了较为广泛的应用并取得一定成效。随着发展初步形成了网络营销服务市场，网站建设成为了企业网络营销的基础，网上销售环境也日趋完善，网络广告的应用得到不断发展。 2. 我国网络营销的现状 近年来，网络营销浪潮席卷全球。作为世界上最大的发展中国家，中国的网络营销发展迅猛。截止到2010年12月，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人，网络购物用户年增长48.6%。这预示着人们更多的经济活动已步入互联网时代。 另外，调查表明2010年底中国网络营销交易额已逾4.5万亿，同比增长22%。在对外贸易方面，网络营销的发展改变了贸易的形式和结构，引发了国际贸易领域的重大变革。其中，网络广告成为网络营销重要的拉动引擎，下面就网络广告的发展趋势来说明网络营销的发展现状。 从图中蓝色区域可以看出，互联网广告占全球广告市场份额的比重越来越高，说明网络营销的发展也会越来越重要。 图中所示为搜索引擎、视频、分类广告、文字链等广告形式所占的市场份额。其中，传统广告形式如视频、搜索等份额稳定，但同时，一些新的价值孕育而生，比如垂直搜索引擎、新视频广告形式等的出现，新广告方式的产生，比如互动营销、团购等也预示着网络营销的发展。 从图中2010.2-7月的数据分析显示，互动营销方式微博用户的不断递增，体现了网络营销伴随着新形式的不断发展。 《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微博用户暴涨过程中，手机微博的表现可圈可点，手机网民使用微博的比例从2010年末的15.5%上升至34%。 3. 发展趋势 网络营销是以互联网为媒体，以新的方式方法和理念来实施营销活动，今后的发展势必将更有效地促进个人和组织交易活动的实现。 3.1 搜索引擎将是网络营销“第一工具” 搜索引擎营销的发展势不可挡，并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出，搜索引擎营销的模式也在不断发展演变。 3.2 网络营销模式深度发展 博客营销近几年取得了快速发展。今后几年，企业博客营销有望成为主流的网络营销方法以及企业网络营销策略的组成部分。企业博客将引领网络营销进入全员营销时代。 3.3 视频网络广告将成为新的竞争焦点 受到You Tube等视频网站成功的影响，将有大量视频类网站爆发性发展，而传统门户网站和搜索引擎等也将视频网络广告作为未来发展的方向之一。 3.4 系统的用户行为研究将受到重视 以网站流量统计分析为基础的网络营销管理的基本意识在2006年已经有明显提高，在到目前乃至今后几年中，网络营销管理的内容将进一步扩大，应用层次也将逐步提高。互联网用户行为研究是网站运营管理必不可少的内容，同时也是网站运营中用户体验研究的基础。因此，系统的用户行为研究将成为网络营销的重要研究领域。 除此之外，还有很多方面会随发展而不断调整完善。在未来，网络营销将不仅仅是网站建设和网站推广等常规的内容，网络营销的关注点也不仅仅是访问量的增长和短期收益，而是关系到企业营销竞争力的全局性的策略。 4．结论 时至今日，我国的网络营销已经历了十多年了。尽管其间我国的网络产业经历了大起大落，受到过网络股价一泻千里的巨大冲击，人们甚至怀疑过网络的实际意义和价值，但随着最初的狂热退却，理性思维占据人们的大脑，在冷静思索和执着探索中，人们感受着网络的真正价值，积累着将网络运用于企业营销实践的规律与诀窍，进行脚踏实地的摸索。 网络营销是市场营销发展的一个方向，能实现营销成本的降低和营销质量的提高，最终为提高企业竞争力。企业发展网络营销，目前在通讯网络技术和安全技术方面已走完“技术实现”阶段，现正进入“技术开放和普及”阶段；而宏观和微观环境方面，思想观念、经济体制和政策、法律体系、人口情况以及从事营销的企业本身，都还存在不完善的情况，直接或间接的作用和影响营销的实现。因此，企业要根据自己的行业特点、目标市场消费者的行为特征、自己的经济实力、营销环境状况等因素，来制定本企业营销目标和网上交易产品，利用网络工具进行营销策划，并进行数据统计和评估，以便及时调整策略，赢得市场主导地位。