逆向选择

逆向选择是指在交易达成之前，那些容易造成不利后果的交易对象往往积极寻找交易的情况。譬如，保险市场上，保险公司希望获得较为健康的客户，以减少保险公司的理赔，可实际上相对体弱的客户更有投保的积极性，于是保险公司往往拥有的客户不是由健康向体弱排列，而是倒过来，这是“逆向选择”。又如，在网络购物市场，造假、卖假成本低，见效快，很容易形成规模。而老老实实卖真货的，价格上没有优势，生意难做，最终会淹没在假货大军之中，这也是“逆向选择”。它与信息不对称有关，如果保险公司完全知道投保人的情况，并要求体弱者多付保费，如果消费者火眼晶晶，能够分辨真与假，“逆向选择”也就不会发生。如果投保人也坦诚得乐意多付保费，网络卖家诚实守信，“逆向选择”同样不会发生。

特别要说说，“逆向”一词的理解。正常的选择结果应当是“优胜劣汰”，而在信息不对称的情况下出现“劣币驱逐良币”，这就出现了“逆向选择”。这里的逆向应该是“逆正常的选择方向”。