网络视频与电视台独家合作价值凸显

独家买断后再考虑分销置换，先获得内容利用权才不会陷入被动。近日，艾瑞公布的8月电视剧流量排行显示，PPS与TVB合作的三部剧杀入十大榜单，通过与多家视频网站的置换使以上三部剧的总体流量达8289.89万人。为此，业内人士表示，与内容资源方独家合作的价值正进一步显现，独家买断使视频网站对内容的利用多元化，更有利于推广和覆盖。

流量排行杀进前十

记者从艾瑞ivideotracker近日公布的今年8月电视剧流量排行上可以看到，《怒火街头2》、《回到三国》和《飞虎》这三部PPS与TVB合作剧占了3席，分别排名第五、第七和第九位，其流量数据2937.44万人、2762.11万人、2590.34万人，总体流量超过8000万人。

据了解，去年年底PPS斥重金投得香港TVB新剧版权，与优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频和乐视网通过内容合作，获得多部热播剧的播放权。以《怒火街头2》为例，在2937.44万人的总覆盖量中，PPS的用户端和网页端综合覆盖占到1722.93万，占比达到59.16%。而国内视频巨头优酷则以605.4万人排名第二，占20.61%。排名第三的爱奇艺仅覆盖346.79万人，比例仅达11.81%。而土豆、搜狐、乐视三家网站的总和仅为215.85万。

值得注意的是，对于PPS与同行合作播出的方式，业内人士曾持保留意见，他们认为PPS放弃独播会流失大量用户，然而从当前数据看来，PPS此举在进一步扩充了视频资源库的同时，也赢得了网民关注。

以低流失量换高价值

事实上，PPS与其他视频网站的合作并不是只损无增。记者了解到，PPS用TVB内容换取了其他平台上不少热播剧，以极低的用户流失量置换到了高价值，将TVB的版权成本投入产出最大化。

据PPS内部透露，今年暑期档最火的电视剧《轩辕剑之天之痕》的版权置换就是通过TVB剧达成的。艾瑞数据显示，今年8月PPS客户端和网页端上《天之痕》的覆盖总人数达到2352.1万人，为该剧的第一大平台。爱奇艺和腾讯视频以1551.26万和1446.26万分列第二、三位。

对于这种以小博大的置换方式，分析人士表示，“并非所有视频企业都能够达成，首先视频网站本身拥有的内容必须获得对方的认可，同时该网站本身需要较高的用户黏度，才不至于赔了夫人又折兵”。

在以上两个方面，艾瑞最新月度数据显示，PPS今年9月的人均月度有效浏览时长达到254分钟，为所有视频企业之首。同时据了解，今年3月22日起，TVB与所有网络视频企业的合作关系将期满，作为TVB的独家版权合作方，PPS将独握TVB新旧电视剧在中国的版权。