关于行为定向广告

什么是行为定向呢?行为定向的意思包括几个含义，这里我选了几个比较重要的。第一个就是消费者行为，体现了消费者需求，举个例子，现在我们面前这台电脑是IBM的T43，如果一个人买了这台电脑，那这个行为表现出来的需求是很多方面的，既表示这个人在他的收入上面的一个需求，他不需要花一个比较高档的。同时也反映了他对品牌的一个需求，同时也表现了他对一个稳定性的需求，他没有买一个索尼的电脑，也没有买一个更绚的苹果机，买了一个IBM，所以大家可以看到一个行为背后其实是众多需求的体现，行为就是广告，在这个过程中间理解需求，满足这个需求或者如何这个需求的广告投放给大家。

第二个对消费者洞察和结合，产生了一个叫做人群匹配广告的东西。在座的各位都是互联网经营了很多年的一些从业人士，大家知道最开始的互联网广告都是在一个固定位置上出现的一个永远不变的广告。第二个后来就出现了以GOOGLE为代表的，现在出现的是叫人群体的广告，如果说这个人他比较关注于汽车，我就给他看汽车的广告，而不在乎说这个页面到底是讲音乐的，还是讲新闻的，所以这个叫做人群匹配广告。