厦门市集美区嘉庚文化旅游网络营销策划方案

? ? ?【摘要】厦门市集美区是西出厦门岛的重要门户，位居厦门的几何中心和厦漳泉三角地带中心位置，区位优势独特，是厦门经济特区对外开放的一个重要窗口。在美丽的集美，有一位大家耳熟能详的历史名人——陈嘉庚先生，嘉庚文化起源于他。将陈嘉庚故居、归来堂、道南楼、南薰楼、李林园等景区连成一条路线，制定嘉庚文化游路线，进行网络推广，提高集美旅游行业的关注度，必不可少。

一、选题意义

? ? ? 集美是一个充满文化气息的地区，由于区位上的优势，使得它正在不断的发展。但更为人们所知的，是集美所蕴含的的历史文化气息。集美，也就是代表着嘉庚文化，代表着嘉庚精神。不论是集美中学、集美大学，亦或者是嘉庚公园、龙舟池等等，都显现出历史文化的沉淀。这是一个经济发展的地区，更是一个文化积累的地区。制定一条嘉庚文化游路线，可以将集美的许多零散景点连成一条线，变成集美的一个亮点。

二、旅游现状

? ? ? 集美名人——陈嘉庚先生，生前曾被毛泽东称誉为"华侨旗帜、民族光辉"，厦门大学、集美大学（前身为集美学村各校）两校师生都尊称其为"校主"。嘉庚文化、嘉庚精神均源于他，承载着许许多多的历史伟大意义。近年来，来自四面八方的游客，到集美大部分是慕名嘉庚文化而来，形成了一股狂潮——嘉庚文化游。

三、嘉庚文化旅游网络营销策划方案

（一）确定网络营销主体

? ? ? 在此次策划方案中，我们的营销主体是"嘉庚文化旅游"网络营销。根据调查，我们知道嘉庚文化游包括了陈嘉庚故居、归来堂、道南楼、南薰楼、李林园、延平故居、鳌园、嘉庚公园、陈嘉庚纪念馆、集美学村、龙舟池等景区。

（二）利用各个营销方式进行网络推广

1、网站营销

? ? ? 网站营销是指利用梧桐子网站进行推广。通过能力秀账号我们登陆梧桐子网站，在自己的管理中心，我们发布了嘉庚文化的相关文章，对嘉庚文化、美食等进行描述，并附上精美的图片。再将写好的文章分享到各个网络平台，如微博、人人网等，利用一传十，十传百的功效，将嘉庚文化推广到全国各地。也可以与能力秀秀友合作，互相分享彼此的文章，增加推广密度。精美的图片有时候也可以帮助我们吸引其他不认识的秀友，所以说，最赞的文章一定要附上精美的图片。

2、博客营销

? ? ? 博客营销，其实与在梧桐子网站里写文章然后再进行分享是一个意思，一样的推广手段和效果。

3、论坛营销

? ? ? 我们可以在线找到许多家乡的各类本地论坛，如厦门天涯论坛、集美小筑、集美吧、集美城市通论坛，还有各个大学的BBS。在这些论坛上，我们可以发表嘉庚文化旅游中各个景区的旅游攻略的帖子，对景区进行各方位的介绍，列举景区美食、门票、公交、出行须带物品、周边住宿，为游客提供细致的服务。同时，让同乡对我们的观点进行评价，可以更好地改进我们的推广方案。

4、网络词条营销

? ? ? 在各个WIKI社区上，我们搜索嘉庚文化中涉及的各个景区，对景区文化、民俗、旅游的相关WIKI词条进行编辑或创建，完善嘉庚文化游这条线路各个景区的介绍，为游客提供更为全面的服务，提高游客满意度，增加游客关注度，并进而引起旅行社的关注。

5、微信营销

? ? ? 现今社会手机发展迅速，几乎人手一台智能机。而微信，几乎各个年龄段都在玩。只要有手机号，就可以注册微信号，比QQ聊天应用更广泛。且智能手机与网络赋予了微信移动上的优势，可以随时随地随心发微信，不存在空间、时间等限制。利用微信公众平台的群发功能，我们可以将嘉庚文化游的各景区旅游攻略群发给关注我们的粉丝，粉丝再一传十，十传百地分享，让更多的人可以随时随地了解嘉庚文化。

6、视频营销

? ? ? 现今的年轻文大多无法静心阅读一篇号的文章，而视频则赋予了景区一个动态的自我介绍。将集美嘉庚文化游路线制作成精美的视频，在视频上附注景区介绍，再将视频传到各个视频网站上，也是增加嘉庚文化游知名度的一个好方法。

四、家乡推广工作总结

（一）网络百科词条贡献

1、延平故垒

http://www.baike.com/wiki/%E5%BB%B6%E5%B9%B3%E6%95%85%E5%9E%92

2、集美http://www.baike.com/wiki/%E9%9B%86%E7%BE%8E

3、鳌园春晖

http://www.baike.com/wiki/%E8%9E%AF%E5%9B%AD%E6%98%A5%E6%99%96

? ? ? 更多词条，由于观点字符数限制，在此不一一列举，请点击我的百度个人主页http://www.baidu.com/p/%E6%A1%AB%E9%99%8C916?from=wk，里面有我编辑的5条词条。

（二）梧桐子文章

? ? ? 请点击我的梧桐子个人主页http://wutongzi.com/uc/96314069.html，里面有我写的66篇精美文章。

（三）各论坛帖子

1、嘉庚文化旅游策划方案

http://www.jimei.de/forum.php?mod=viewthread&tid=1642&fromuid=52755

2、集美嘉庚文化旅游策划方案

http://bbs.tianya.cn/post-323-56139-1.shtml

3、嘉庚文化旅游策划方案

http://www.xmjimei.com/forum.php?mod=viewthread&tid=615&fromuid=141988

（四）视频贡献

厦门集美嘉庚文化游 http://v.youku.com/v_show/id_XNzIyNDgwNzUy.html

五、报告内容分享

1、嘉庚文化旅游网络营销策划方案

http://www.xmjimei.com/forum.php?mod=viewthread&tid=616&fromuid=141988

2、嘉庚文化旅游网络营销策划方案

http://bbs.tianya.cn/post-323-56146-1.shtml

3、嘉庚文化旅游网络营销策划方案

http://www.jimei.de/forum.php?mod=viewthread&tid=1645&fromuid=52755

4、写策划菜鸟，求评价我的"嘉庚文化旅游网络营销策划方案"

http://tieba.baidu.com/p/3088929836

? ? ? 同乡评价——听见风吹的声音：除节假日外，每次去集美，感觉都不像在旅游，没气氛！不过，你这个"嘉庚文化游"，感觉听起来很不错也，好高大上的赶脚啊！！！！希望，发展更好点，吸引更多点人来。挲陌：集美感觉挺小一地方呀，竟然又这么多景点呀，改天我还真的去好好走走。

? ? ?根据上述同乡的评价，说明该策划还是不错的。

六、活动总结

? ? ?"我为家乡代言"活动即将结束，算一算，我们已经相伴经历了将近2个多月了。在此期间，我们经历了从迷茫到熟悉，到习惯的心里历程。一开始的懒惰，无动力，到后来的积极，那种努力想要超越别人的必胜信心，以及最近一阶段的疲劳停滞阶段，可以说，这个变化过程就像一条抛物线，随着时间的推移，我们的战斗力先增后降。但是，一分耕耘一分收获。我最大的成就便是，将我的营销等级提升到网络营销专员，并且将家乡文化通过各个网络渠道进行推广。最大的不足可能就是，没能做一只持久外加细心谨慎的战斗机。如果不是粗心大意，就不会错失一个个升级的机会。再来，身为一名大三的学生，我们的时间不可能总是围绕着能力秀在旋转，以至于家乡的排名不能持续前进，这也是个遗憾。