品牌金字塔效应

? ? ?当一个男人要买啤酒时，他的脑海里会一次闪现的品牌是：燕京、青岛、蓝带、百威、哈尔滨等等，而且这些品牌也是分层级排列的。他们会首先购买排第一的品牌，也就是塔尖品牌，在其没有的情况下，再考虑随后的品牌，如果他脑海里的这些品牌都没有，他很可能就会不知所措或者放弃购买。

? ? ?这个故事告诉我们，品牌不仅要进入市场中的金字塔，更要进入消费者脑海里的金字塔，并成为站在塔尖的品牌。那么没有进入消费者脑海的品牌根本就不在消费者的考虑范围内。这就是营销中的品牌金字塔效应。

? ? ?有关人士研究发现，有一些产品的金字塔结构会比较稳定，比如香烟、酒，这类产品能够形成一定的依赖性，满足人们的情感需求，消费者的忠诚度普遍较高，因此其脑海中的金字塔会相对稳定。而一些时尚产品，比如饮料、化妆品，其金字塔结构较为活跃，品牌更替较为繁琐，因此企业需要花费更多的精力去进行加固工作。