网络广告的设计原则

1. 主题要明确

网络广告的效果主要表现在推广和销售促进方面，并且网络广告的期望反应是用户浏览和点击，如果对此没有明确的认识，在有限的广告区域中过多的要素，反而会显的主题不明确，用户很难对广告留下深刻印象。

2.内容要具有吸引力

过于直白的产品促销信息并不一定能让用户产生浏览和点击的兴趣，而一些具有公益性、有奖竞赛、优惠券等相关内容更能引起关注，因此合理利用用户感兴趣的信息才能提高网络广告的效益。

3.控制广告的字节数

字节数太大的网络广告降低了网页下载速度，这样可能使得一些用户没等到广告完全被下载就点击了浏览器的停止按钮，这样的广告甚至连出现的机会都很少，当然谈不上效果了。

4.广告的视觉优化组合

依据相关数据的分析，我们认为有6个要素关系着网络广告视觉表现的成败，决定视觉表现的效果。这6个要素是背景、图像、广告语、字体、色彩、形式。我们也将这6个要素定义为网络广告视觉表现优化组合要素。这些要素是根据广告视觉传播的知觉原理、注意原理以及异质心理等原则，并参照广告视觉语言的构成要素-文字、形象、色彩、空间来设定的。总体的要求是：整体背景，反衬差异；色彩反差，凸显广告；神聚标语，画龙点睛；巧用字体，展现性格。