网络营销的概念

? 从网络营销的内容和表现形式看，有些人将网络营销等同于网上销售产品，有些人则把域名注册、网站建设这些基础网络服务内容认为是网络营销，也有人认为只有网络推广才是网络营销。应该说，这些观点都是从某些方面反映出网络营销的部分内容，但并没有完整地表达出网络营销的全部内涵，也无法体现出网络营销的实质。

? 而真正意义上的网络营销，应该具有其内在的规律性。因此，网络营销是指为发现、满足或创造顾客需求，利用互联网（包括移动互联网）所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。网络营销也是企业整体营销战略的一个组成部分，是为企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成的，是信息化社会的必然产物。