中小企业借力电子商务逆市突围

订单难、议价难、生产难、融资难、收钱难、品牌塑造难，“六大难”束缚了这些中小企业的发展，这已经足够让一些毫无抵抗力的企业选择破产倒闭。面对外部宏观环境的变化，各企业应该如何积极应对，如何以更低的成本获取更多的商业机会? 电子商务可以提高中小企业的存活率，增强企业竞争实力。30%的企业应用电子商务后取得了显著的竞争优势，53%的企业有一定的提升作用。

　　著名经济学家吴敬琏曾表示，电子商务在“拉动内需、促进就业与消费”方面的优势显著。电子商务在“拉动内需、促进就业与消费”方面的优势应该得到重视。作为现代流通方式，电子商务已广泛渗透到生产、流通、消费等各个领域，对改变传统经营管理模式、有效降低交易成本、提高经济运行效率、促进区域经济发展起着越来越重要的作用。

　　中小企业应如何开展电子商务呢？

　　培养电子商务意识，实现观念转变。中小企业开展电子商务取得的成功案例表明，首先，中小企业的领导者需要更新观念，真正理解电子商务的内涵，充分认识开展电子商务对弥补自身不足的重要作用。其次，企业领导层应该通过有效的手段与方法教育和引导广大员工，在企业内部大力灌输电子商务先进理念，逐步在企业内部树立起正确的电子商务发展观念。最后，政府应该组织媒体进行电子商务知识普及工作。通过广泛的宣传与培训，在媒体上进行电子商务连载系列讲座来提高全民族的电子商务意识。

　　电子商务的起步阶段不要过多地考虑投资回报率。在日益全球化的市场竞争环境中，企业在技术创新方面的投入不一定在短期内就能得到回报，有时可能是零回报，甚至在开始的一段时期内是负回报，开展电子商务也是如此。因此，中小企业开始介入电子商务的应用时，应先忽略其在投资收益方面的考虑。也就是说，先经过一段时间对电子商务系统的应用适应期以后，再做一些相关的成本和收益分析。

　　选择适合自身的电子商务模式。中小企业应根据自己的实际情况选择适合自身的电子商务模式，企业实力较强可以选择自主建设网站模式。建立自己的电子商务网站可以充分利用互联网收集和发布商业信息，利用网上丰富的信息资源开展对外交流。如果中小企业受技术、资金和经验等方面的制约，可以选择借助第三方电子商务平台上的建站模式。电子商务能够有效降低企业经营成本与推广成本，帮助中小企业第一时间获取市场信息、发掘海量商机，足不出户就能与各地的供应商交流，“更重要的是，推广电子商务是对中小企业突围困境、御寒过冬的最好帮助。”