网络营销的环境分析

    这学期我们开设了《网络营销实务》课程，对网络营销开始进行一个系统和全面的学习。

    首先我们要先了解一下关于网络营销的环境问题，根据营销环境对企业网络营销活动影响的直接程度，网络营销环境可以分为网络营销微观环境与网络营销宏观环境两部分。这是网络营销环境中的两个大的方面。

    理解了网络营销内部和外部环境有助于企业用全面的观点来考察网络营销的效果、制定合理的网络营销策略。不同行业企业的微观营销环境是不同的，网络营销微观环境主要是指与企业网络营销活动联系较为密切、作用比较直接的各种因素的总称。所以微观营销环境又称行业环境因素。网络营销宏观环境是指对企业网络营销环境活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括政治法律、人口、经济、社会文化、科学技术、自然地理等环境因素。

    对于网络营销中出现的的问题，可能是内部环境因素导致的，也可能是外部环境因素导致的，或者两者都有。所以分析网络营销环境时需要从内外环境两个方面来诊断，并采取合理的手段加以改进。