团购或成为电商营销的必配项目
大量团购网站的倒下并不意味着市场的萎缩。相反,团购市场的空间或许还会越来越大。
据团800统计,国内团购市场2011年全年共上线54万期团购活动,销售额总量超过110亿元,相当于2010年的5.5倍。
某投资人表示,在团购网站并购整合风潮过后,国内团购市场或许会迎来更好的发展。
“团购网站竞争数量少了之后,至少行业的毛利率会逐步提高。”满座网冯晓海表示,目前满座网的毛利率就已经有了很大的提高,从之前的5%左右上升到了10%左右。
而在胡琛看来,在团购行业瘦身消肿之后,今年下半年可能会迎来行业理性化的状态。他认为在洗牌之后,恶性竞争变少,行业的毛利率提高。当然,也不排除最后可能会出现垄断局面,这也是大家所不希望看到的。
值得注意的是,伴随着移动互联网时代的到来,团购网站今后或许会换种打法。
胡琛分析,今年国内团购行业将会出现三大趋势:一是随着并购潮的兴起,团购网站或许会出现“大站整合、小站钻缝儿生存”的景象;二是从单纯的团购模式走向团购+优惠券的模式;三是团购从PC平台的展示发展到生活中随时随地移动终端展示。
经纬中国的一位投资人表示,团购只是多种推广模式中的一种,与线下推广、线上推广、微博推广都属于市场推广模式,这种模式会延伸到整个电商行业。但团购不应该被单独拉出来,将来或许会作为电商营销的一种“标配”。
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