事件营销推广可以提升企业知名度，同时也是一把“双刃剑

一、什么是事件营销
事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的高级营销推广方式之一。
在互联网时代，随着市场竞争的升级，企业通过把握新闻通过把握新闻规律，制造具有制造具有新闻价值的事件，让这一新闻事件传统媒介和网络媒介传播的事件营销已经十分流行。关于事件营销我已经有写过一片文章《事件炒作推广》
二、事件营销的特点
（1）事件营销利用现代社会高度发展的新闻传播渠道，主动免费或者用非常低的成本运作营销事件来达到企业宣传的目的，它的投入成本和产出的价值相比在很多时候基本上可以忽略。事件营销运用的好，甚至可以不用任何成本就达到营销的超值回报。事件营销甚至可以帮助濒临倒闭的企业转危为安，帮助告诉发展的企业锦上添花。
（2）隐蔽的目的性
事件营销都有一个商业目的，但是这个目的一般都是隐蔽的，很多高明的事件营销甚至让消费者根本感觉不到这是在做推广。通常事件营销会借助一个事件进行有针对性的营销传播，这样不仅把自己的推广意图隐藏了起来，而且让大众容易接受，更能避开媒体多元化的噪声干扰，从而提升企业品牌的关注度，节约推广成本。
（3）主题的依托性
无论是借助已有的事件，还是自行策划事件，事件营销自始自终都要围绕这同一个主题来进行。在营销过程中，营销人员要敏锐的抓住公众关注的热点并进行创造性的对接，从消费者利益和社会福利的角度出发，通过事件进行有新闻价值的传播，把产品、服务和创意的优秀品质传递给已有和潜在的顾客，从而建立品牌美誉度和企业良好的形象。
（4）一定的风险性
事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度，它本身就是一把“双刃剑”。事件营销虽然可以短、平、快的方式为企业带来巨大的关注度，但也可能起到相反的作用，有时候可能企业或产品的知名度扩大了，但却不是美誉度而是负面的评价。尤其危机事件营销，虽然这类营销最能吸引眼球，同时风险也最大。企业而不能有效的控制媒体风向，极可能引起公众的质疑和反感，不但达不到营销的效果，反而使企业面临生存危机。