一篇文章把h5营销讲透

摘要：h5营销的定义、h5营销传播原则、h5营销策略、h5营销案例

h5营销的定义：

H5营销是指利用H5技术，在页面上融入文字动效、音频、视频、图片、图表、音乐、互动调查等各种媒体表现方式，将品牌核心观点精心梳理重点突出，还可以使页面形式更加适合阅读、展示、互动，方便用户体验及用户与用户之间的分享。H5是Html5的简称，是一种制作万维网页面的标准计算机语言。

h5营销传播原则：

H5从立意、创意、设计、制作、传播，是一个一气呵成的系统工程，技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺。

主题要有创意的新鲜感，少抄袭，多原创；要做优质内容，创建具有分享价值的内容，再由微信达人（好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号）进行分享；要集中传播，H5上线的前5天是黄金传播期；内容展示尽量把信息视觉化。

h5营销策略：

（1）创意和内容上追新求异：一个让人眼前一亮的H5营销一定是一个会制造话题的技术活。创意上要结合品牌调性，达到视、听创新；内容上要做到有趣、好玩、实用、有价值，另外还需紧跟热点，利用话题效应，只有这样才能抓住用户的眼球，才能促使用户进行分享、传播，达到营销效果。

（2）深挖H5的价值点：一个好的H5一定具备打动用户的价值点，尤其是功能型H5，需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计，要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次，只有这样才能与用户产生共鸣。

（3）从技术上寻求突破：要想让H5营销脱颖而出，其核心应用技术也必须“高大上”，必须大胆应用其多媒体特性、三维图形制作及3D特效等功能属性，而不是仅体现在触摸、滑动等传统PPT幻灯片的简单操作上。

（4）多渠道推广H5：可以充分调动身边任何可以利用的渠道资源，进行多种形式的推广，比如通过公众号进行图文群发推广、微信群推广、线上线下二维码推广，以及KOL（意见领袖）转发和投稿等。另外，可以策划开展多样线上线下活动，促进用户品牌倾向性。

h5营销案例：

（1）《这个陌生来电，你敢接吗？》：复联2上映期间，大众点评从设计上突破，通过真实感极强的互动方式，最终成功将用户吸引到19.9元购影票的营销点上。?

（2）一封来自未来的邀请函（Pingwest）：2014年10月份未来应用团队在旅行途中给pingwest的sync2014大会做的，从策划到创意设计一气呵成，除了文字的修改外，从头到尾这款H5没有做过任何的修改。亮点是采用无极滑动的方式来做页面过渡，对比泛滥的H5滑屏页面过渡的形式，这个设计非常巧妙的把活动信息展示出来，让用户在阅读时不觉得枯燥反而充满期待。值得说明的是这款H5给只能容纳800人的现场带来了4万人的报名，现场的过道、走廊上都挤满了人，未来应用团队也是做了这个之后才确定的团队名字。

（3）《京东618宇宙奇妙集市》：本是京东自造购物节，却引发网商的又一轮大战，作为创节者，京东在H5的手法上也玩的颇有逼格，宇宙概念与高端美工将京东拉高了不止一个档次。

（4）《全民COS武媚娘》：武媚娘传奇热播期间，天天P图借势推出变妆H5，只要上传照片就可以一键拥有武媚娘的经典妆容，虽然没有什么太复杂的设计，但却抓住了人们爱美的心理，其软件的下载量通过此轮H5营销实现超大幅的增长。

（5）《爸，我想你了》：这个H5的巧妙之处在于，先借势父亲节热点，用情感带动用户参与，最终自然引到电影票选购，大众点评将节日与电影热点作以双重结合，实乃巧妙。

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