新新营销模式之我是歌手

    湖南卫视于2013年度全力打造的音乐巨献——中国首档实力歌手巅峰对决节目于上周五(1月18日)晚22:00首播。今日，央视索福瑞全国网收视数据表明，《我是歌手》首播夺得了收视率1.06，份额6.07%的好成绩，在同时段节目中排名全国第一，同时湖南卫视全天、晚间和黄金档收视均排名第一。在央视索福瑞城市网中，《我是歌手》也稳居同时段节目收视全国第一。换言之，不仅从首播之后媒体、观众和网友对该节目的热烈反应还是由权威机构提供的数据来看，这档音乐巨制获得了极大的成功。《我是歌手》营销包含了“模仿有新意”“打破常规”“促成双赢”“制造悬念”。

好节目都是源自于模仿

《我是歌手 I am a singer》是由湖南卫视引进的韩国顶级明星音乐体验节目，在借鉴原灯光、舞美、节目包装等元素的基础上，结合本土实情进行大胆和大手笔的创新改革，以专业的音乐水准、认真的音乐态度以及开创性的节目形态高标准打造的全新的歌唱竞技类节目，势必将横扫以往音乐节目的常规套路，树立国内音乐类型节目的新标杆。

打破固有常规反其道而行

在草根变明星的选秀节目轰炸下，湖南卫视再一次展现了其独特性，可谓是反其道而行，形成了明星再次变“草根”之势。即将本月播出的《我是歌手》首期节目请到了羽泉、陈明、齐秦、沙宝亮、尚雯婕、黄绮珊、黄贯中等七组歌手，让他们重回舞台PK。湖南卫视并没有把这档节目简单当做选秀节目，而是音乐节目来打造，尽管其中有PK的元素。演唱会等级的设备和强大的后期制作，不会让观众单单觉得这是个选秀，而更多的是在欣赏音乐。

节目与歌手达到双赢

7位歌手的真人秀环节瞬间吸引到观众，微博上关于《我是歌手》的议论悄然升温，然后随着歌手的陆续登场，关于节目的微博讨论像炸开了锅，直到黑马歌手黄绮珊的《等待》想起，被《我是歌手》激发的所有情绪，瞬间爆发，新浪微博相关数据显示，《我是歌手》揽下新浪微博时事热词、分类热词、娱乐热词的全部第一，百度指数显示当晚《我是歌手》的用户关注度和媒体关注度指数直接从5000直接飙升到300000，而带来《海阔天空》和《等待》的黄贯中和黄绮珊也凭借《我是歌手》跃居百度女歌手男歌手榜榜首。

悬念迭起第二期万众期待

只有敢真正诠释什么是“歌手”的舞台才能吸引到勇者前来，只有能提供给勇士歌手怒放自己音乐生命的舞台，才能赢得观众的认可和喜爱，首期《我是歌手》播出后，赢得了收视和口碑双赢的局面，观众对于1月25日播出的第二期节目更为期待，7位实力歌手中谁会被淘汰?黑马黄绮珊能不能在万众期待下跃居第一?谁又将替补被淘汰的歌手?还有哪些天王天后级的歌手来到这个舞台?留给我们的竟是期待。