景逸汽车网络营销案例

营销背景：

　　项目背景：景逸的产品定位是超规格家用大两厢轿车，然而一直以来事实上景逸的产品知名度还不高，在景逸2010款推出之际，为回馈老车主迎接新车主，我们利用开展《快乐“逸”家人，逸起回娘家》的评选，体现景逸“快乐随心演绎”的主题，在潜在市场制造新闻热点，吸引用户关注景逸品牌。
　　传播挑战：通过事件化大力吸引潜在用户的关注，并加强老车主对风行品牌的忠诚度。

　　传播目的：

　　1.车主关怀，增进厂家、经销商、车主之间沟通，降低车主负面评价
　　2.挖掘培养车主正面意见领袖（争取每个经销商处挖掘并培养1-2个正面意见领袖）
　　3.通过二次传播，将事件扩大化，引发媒体及潜在用户关注，提升品牌形象

　　营销策略与创意亮点：

　　项目策略：景逸车主回娘家分布进行网络召集人群，线下活动逐步聚焦，共同回归“柳汽娘家”，由此培养景逸忠诚意领。

　　互动创意：

　　1、通过线上线下报名参加活动
　　线下：车主到店参加线下互动PK活动，享受免费检测、清洗、保养。
　　线上：征文比赛及家庭摄影比赛，全国积分活动赢取回娘家资格。

　　2、各地区车主回娘家
　　线下：各地区车主组织回柳汽。
　　线上：回柳汽后线下回顾分享。

　　视觉表现：“回娘家”活动主要由三部分回馈活动组成，为了配合其活动丰富多彩的内容，蓝门突破传统，将三个主要内容作为首页的主要组成部分，并以新颖的拉动页面方式将内容逐步呈现，登录网站的用户可随心选择参与活动页面，此设计让用户耳目一新，感觉好玩的同时，也传达景逸“快乐随心演绎”的意念。