网络营销战略的层次

   根据企业战略层次的划分，网络营销战略一般分为三个基本层次:
    1.总体战略
    企业最高层的战略，也称公司战略。是指企业根据其使命，选择企业参与竞争的业务领域，合理配置资源，确保各项业务单位相互支持和协调。总体战略的任务主要是回让企业应该在哪些领域活动、选择何种经营范围和如何合理配置资源等问题。比如企业是否进入房地产行业，具体选择房地产的哪个领域，是中介服务还是实业公司，在资金和人力的安排上遵循怎样的思想等。
    2.经营战略
    又称经营单位战略、竞争战略，是战略经营单位(Strategic Business Units简称SBU)或者有关事业部、子公司的战略。经营战略涉及各战略经营单位的主管及辅助人员，他们的主要任务是将公司战略所包括的企业目标、发展方向和措施具体化，形成本业务单位具体的竞争与经营战略。如推出新产品或服务、建立研究与开发设施等。
    3.职能战略
    又称职能层战略。该战略层涉及市场营销、生产制造与采购、财务、人力资源、研究与开发(R&D)等职能领域。这些职能部门更加清楚地认识本部门的任务、责任和要求，通过最大化资源产出来实现公司或事业部的目标和战略。