网络营销的内容

网上市场调查：网上市场调查的重点是利用网上调查工具，提高调查的效率和调查效果，利用有效的工具和手段收集整理资料，以获取想要的信息和分辨出有用的信息。
网络消费者行为分析：网络消费者是网络社会的一个特殊的群体，要开展有效的网络营销活动，须深入了解网上用户群体的需求特征、购买动机和购买行为模式，网上消费者行为分析的关键就是了解网络消费者的特征和喜好。
网络营销方案的制订：因为不同的企业在市场中所处的地位不同，所以企业在采取网络营销实现企业营销目标时，必须制订与企业相适应的营销方案，并要考虑各种因素对网络营销方案制订的影响。
网络产品和服务策略：在网上进行产品和服务营销，必须结合网络特点重新考虑对产品的设计、开发、包装和品牌的产品策略研究。
网络价格营销策略：在网络市场上推出的价格策略大多采取免费或者低价策略，所以，制订网上价格营销策略时，必须考虑到Internet对企业产品的定价影响和Internet自身免费的特征。
网络渠道选择与直销：Internet对企业营销活动影响最大的企业的营销渠道，企业在建设自己的网上直销渠道时必须在前期进行一定的投入，还要结合网络直销的特点改变本企业传统的经营管理模式，最大限度地降低营销渠道中的营销费用。
网络促销与网络广告：Internet具有双向的信息沟通渠道的特点，可以使沟通双方突破时空限制进行直接的交流，操作简单、高效、并且费用低廉；这一特点使得在网上开展促销活动十分有效。
网络营销管理与控制：网络营销必须重视和进行有效控制网络产品质量的保证问题、消费者隐私保护问题、以及信息的安全问题等。