新浪微博与腾讯微博的营销方式

新浪微博与腾讯微博的营销方式 

(一)摘要:经过这几个月的网络营销能力秀的实践活动，总结了新浪微博与腾讯微博的营销方式，阐述了二者之间的区别与联系，以及它们对网络营销的影响，回顾了本次网络营销能力秀的主要成就与问题，从中学习了一些比赛技巧，例如：如何去写观点，如何高效的创建词条，如何完成能力秀提供的各种任务等。

（二）与本文相关的专业内容总结分析

新浪微博营销分析：

对比新浪、网易、搜狐、腾讯以及百度过去一年的股价表现可以发现，新浪微博无疑

是过去一年中对新浪股价影响最大的因素。

一、用户

用户是新浪微博目前为止最值钱的资产，是否能构筑足够高的用户粘性，对新浪微博货币化至关重要。从用户增长来看，新浪微博的用户数在过去两年保持稳定上升趋势。

二、产品

 正如我们在上面指出，产品升级转型，对新浪微博的影响是重大的。说到底，这个产品到底好不好用，能帮用户做什么，将最终决定它是否能顺利实现货币化。截至目前，新浪微博的产品更新节奏和转型路线均让人满意（如下图）。上线两年，新浪微博就迅速在web、用户桌面以及移动端布局，推出符合中国国情的即时通讯功能，并努力将微博从社交媒体（以Twitter为代表）方向转向社交平台（以Facebook为代表）。

腾讯微博营销分析：

（一）   精准的市场定位，品牌定位

腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。以用户价值为依归的经营理念。它为用户提供了一个巨大的便捷沟通平台，在人们生活中实践着各种生活功能、社会服务功能及商务应用功能；并正以前所未有的速度改变着人们的生活方式，创造着更广阔的互联网应用前景。

（二）专注于发展核心竞争力

腾讯公核心竞争力的定义是：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能”。

（三）   多元化竞争战略

通过腾讯的业务体系的发张我们可以看到，腾讯致力于为用户提供互联网短信和信息增值服务，公司的目标是围绕Internet短讯领域，开卡增值业务系统提供相关服务。2009年，腾讯的主要关注领域放在QQ安全、QQ空间、网游 、互联网增值服务、移动及电信增值服务。品牌的无形价值是巨大的，它可以培育一个忠实的消费群体当一个企业的竞争对手率先推出新产品时，该企业的用户不会马上转向竞争对手的产品，而是会给企业一段推出类似产品的时间。

二者之间的区别与联系：

首先，腾讯微博的用户群体远比新浪年轻。

    其次，腾讯微博的内容比新浪更“文艺”、
    再次，腾讯微博比新浪更“炫”。

（三）本期能力秀实践内容回顾，自己认为最满意的工作总结，分别简要描述每个最满意的实践项目的完成过程并且成果展示（图片、URL等），实践项目包括但不限于（300-500）至少列出五个最满意的项目

分别简要表述每个实践项目的完成过程并进行成果展示

1．  站内观点：新浪微博与腾讯微博的却别http://abc.wm23.com/user/MyViewPoint.aspx

2．  网络营销词条：新浪微博与腾讯微博

3．  第三方博客平台的：博文新浪微博与腾讯微博

http://blog.sina.com.cn/s/blog_e063c8100101jbe3.html

4．  第三方百科平台的词条

5．  自己最有收获和体会的方面

（4）个人网络品牌分析：个人信息搜索可见度状况（能力秀、新浪、百科等平台，以百度搜索为主）：个人主页、个人博客、参与编写的词条等搜索引擎检索结果分析。

个人网络品牌推广方式：使用了网络营销能力秀的教学网站，问答平台，QQ，新浪博客，新浪微博，腾讯微博，手机，微信，E-mail，贴吧，以及自己建立的网站等方式的推广。

（5）本期能力秀实践感悟、能力提升及资源积累总结（300-500字）。

能力提升的表现；有价值的网络营销资源（微博粉丝数；百科、问答、博客等平台的资源积累等。重点总结对能力秀实践的感悟。

1. 对能力秀实践的感悟：

通过参见本期的网络营销能力秀的活动，终于将课本上的知识通过实践的方式来进行强化，纸上得来终觉浅，唯有实践才能有更深层次的理解，才能有创新的思想。本次比赛是我的实践性大大增强，比赛期间我学会了如何使用目前流行的聊天工具来进行推广，掌握了网络营销的基本方式，增加了知识面，为今后工作以及创业打下了坚定的基础。

1. 个人能力的提升：

本次比赛对我的个人能力提升可以说的受益匪浅，改变了我内向的性格，平时很少与陌生人交流，每次和陌生人聊天什么的都不知道从何下手，使用了多种工具，增加了见识，培养了自信心，并且懂得如何去分配时间才能有效率的工作与学习。强化了专业知识，增加了实践基础，对自学能力有了极大的提升。

1. 有价值的网络营销资源：

微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众，意义在于广播形式。 微博营销模式至少有4种：

1活动营销；

2植入式广告；

3客户服务的新平台；

4 品牌宣传。

微博营销很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的运营商。第三方首先是给出一种策划，然后需要对三类微博做组合，就是企业微博、代言人微博、用户微博，用一种受众能够认同的，并且是受欢迎的方式，对新产品、新品牌等进行主动的网络营销。