营销要定位准确
市场是不断分化的,这就要求企业在定位时切忌贪大求全。应该力争在细分市场当第一,在区域市场做老大。
而且,这个细分市场的选取要得当,宣传的说法要适度和可信,否则就会上则小故事那样,你标榜的是大市场,失掉的是目标客户。明确的定位会更有可能成为人们心目中的第一,可信的宣传和明晰的参照物会增强他人对你和产品的信心。
定位第一是有方法的,关键的不是你说的第一,而是消费者心目中承认的第一。
提到凉茶人们会联想到王老吉(现在是加多宝),提到可乐人们会想到可口可乐,提到搜索人们会想到谷歌,他们已经完成了反向等号,好的定位是双等号。即除了你等于什么,还有什么等于你。
定位既然存在与顾客的心智之中,那么它起到的作用就是告诉顾客你是谁,这个过程中,一定是一个品类来思考,以品牌来表达的。这个品类一定是可以具象的品类,否则根本解释不清楚你是谁,搞不清楚你是谁,顾客就不知道如何选择你,不知道如何选你,你定位又有何用呢?
所以,在对产品的营销上,务必要做到定位准确,才有可能达到预期的营销效果。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!