网络营销计划的七个步骤
作者：张楚琪
日期：2010/5/30 12:44:29
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1.形势分析
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审视企业的经营环境，进行SWOT分析
审视企业现有的营销计划以及其他关于公司和公司品牌的信息
审视企业的电子商务目标，战略以及绩效考核指标
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2.网络营销战略规划
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判断组织与多变的市场机遇之间的一致性，完成营销机遇分析，供求分析，细分市场分析
第一层面策略
? 市场细分策略
? 目标市场策略
? 差异化策略
? 产品定位策略
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3.目标
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判断源自网络营销战略的一般目标
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4.网络营销战略
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识别由电子商务模式创造的收入来源
第二层面策略
设计产品策略，价值策略，分销策略，沟通策略，客户关系管理策略
对经营目标进行必要的修改
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5.实施计划
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设计网络营销组合策略
? 产品及服务策略
? 定价及评估策略
? 分销及供应链管理策略
? 多渠道沟通策略
设计客户关系管理策略
设计信息收集策略
为实施计划设计组织架构
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6.预算
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预测收益
估计为达到目标所需的成本
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7.计划评估
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确定适当的网络绩效考核指标
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