经济学的外部性分析互联网给买卖双方的改变

如今越来越多的选择在网上的购物，商家们也不辞疲惫的在做宣传与推广。这给我们带来思考，为什么越来越多的消费者会选择在网上购物，就来在线下购物的消费也会把线上的产品，价格作为一个参考？

除了传统的认识外，在经济学上有一种观点称之为市场的外部性，即市场失灵。因此从经济学市场的外部性的角度上讲，互联网带来的最大的改变是：改变交易双方的信息不对称性，特别是解决买家在信息交流所处的不利位置。传统的交易模式中（即实体店交易）中，大部分的产品信息都掌握在卖家手中，消费者没有太多谈判筹码。在整个交易过程都是处于不利地位，经常出现所谓的''店大欺客'的现象。'

而互联网的出现在很大程度上改变了这些现象，消费者与消费者之间通过网络进行信息的相互交流与传递，如论坛等，甚至可以通过金钱向其他卖家来购买自己所需要的交易信息，因为互联网的隐秘可以为此提供交易保护。这样，交易的信息不在集中于卖家手中，因此，无论是线上的买家还是市线下的卖家，通过自己所掌握的这些信息，可以通过这些信息选择最适合自己产品或服务,使得整个交易趋于公平的状态。而线上的卖家也更加注重网络的营销，卖家因为信息的集中所带来的优势不再，转而选择在产品或服务的推广，质量上下功夫。