陕西彬县大佛寺文化旅游网络营销策划方案

内容提要：彬县大佛寺是彬县的重点旅游胜地之一，也是彬县从工业经济从旅游经济过度的重要环节。本策划案主要从选题意义、现状调研、策划方案、已经做过的家乡文化网络推广工作总结等基本要素对彬县大佛寺文化旅游进行网络品牌策划与推广。

报告正文：

选题意义：彬县是一个以工业发展为重点的经济强县，伴随着陕西省煤炭资源整合的主旋律，彬县科学谋划出了经济社会发展以煤为基、多元并举、脱胎换骨、走向新生的强县富民战略举措。彬县地处连接秦陇的咽喉要道，是中国古代农业文明的发祥地之一、关中产粮基地之一。紧抓彬县旅游业具有浓厚的历史文化和丰富自然风光的优势，大力发展第三产业。大佛寺建于唐贞观二年（公元628年），距今已有一千三百多年的历史。原名“应福寺”，是唐太宗李世民为纪念抗击薛举薛仁杲大战（彬州浅水塬）中阵亡将士应福所建。大佛寺石窟是陕西境内规模最大的石窟群，也是中国现存初唐时期和盛唐时期规模最大、最为精美的石窟群，被誉为陕西和古丝绸之路第一大佛。大佛寺是彬县的重点旅游胜地之一，大佛寺石窟对于研究中国佛教发展史、雕塑史、建筑艺术史以及佛教通过丝绸之路在陕西的传播等，都具有重要历史、艺术和科学价值。

现状调研：从整个中国的旅游业来说：改革开放以来，伴随着中国旅游业的高速发展，我国旅行社行业发生了巨大的变化，特别是近十年来，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经营体制不断创新，经营环境不断改善，旅行社行业已经成为我国拉动经济增长、扩大就业渠道的重要的服务行业之一。从彬县的旅游业发展现状来说：近年来，在彬县委、县政府的重视领导下，积极顺应全国旅游迅猛发展的态势，充分发挥我县独特的自然生态优势和丰富的旅游资源优势，着力实施“做活旅游”发展战略，使全县旅游资源得到了较快的开发和利用，生态旅游初现雏形。而且彬县已经连续举办了五届大佛寺旅游节，其中两届邀请了潘长江，祖海，凤凰传奇，腾格尔等大明星进行文艺演出，这对大佛寺旅游的宣传发展来说是一个很好的机会。

策划方案

旅游这个行业是最需要口碑传播，体验传播的一个行业。而口碑与体验传播是最离不开网络这个环境的。在确认这个前提下，那么，我认为大佛寺旅游要从以下几方面着手。

1. 构建旅游网站。要发展旅游业，那么就需要一个传播旅游文化的网络平台，这是发展旅游业的必要条件。这样不仅带动了大佛寺的旅游，而且带动整个彬县的旅游行业的发展。
2. 利用网络新闻、博客、论坛话题营销、SNS社区等媒体工具，网络营销的核心是“让用户参与”，注重网民的情感交流，在互动中形成口碑传播，意见领袖在网络社区中扮演重要角色。
3. 利用网络视频宣传。通过做网络视频活动，或征集旅游者的视频进行分享旅游时的照片、视频、文字等信息，通过这些宣传可以非常迅速提高景区在潜在消费人群中的口碑。
4. 微信营销。开通微信公众账号，即时向人们发送有关大佛寺旅游的信息，如旅游优惠，旅游活动，旅游的相关文化等。
5. 利用网络百科对于与旅游文化相关的信息以词条的形式进行编辑或创建，从而进行传播。（比如彬县大佛寺，陕西第一大佛，彬县大佛寺旅游节等词条进行编辑或创建）

以上介绍了想到的网络营销手段,毕竟网络是一个开放的平台，打造旅游品牌，需要精心的策划，专业的实施和有效的控制，希望您能对于此方案提出宝贵的建议。

以下是我要展示的我个人已经做过的家乡文化网络推广工作：

一：微信公众账号(昵称：陕西省咸阳市彬县 作用：即时发送家乡相关文化信息，让更多的人通过公众账号了解彬县文化)

二：宣传视频的制作与传播

视频标题：梧桐子家乡文化推广之彬县

网址：http://v.youku.com/v_show/id_XNzEyMDgyOTQ0.html

三：梧桐子网站的高质量博文

1. 陕西第一大佛-彬县大佛寺

2.放飞梦想的地方-心中的彬县

3.“西游'故事之彬县花果山

4．舌尖上的彬县-方师酱汁猪蹄

5.舌尖上的美食-“吕彬牌”肘子

6.舌尖上的美食-彬县御面

7.中国第一帝都-咸阳

8.舌尖上的彬县-白吉馍

?9.舌尖上的彬县-酒枣

10.养生绝佳地、风水第一村

11.北宋砖塔古建筑-开元寺塔

四。：网络百科词条（本次能力秀我贡献的百科词条总共20个，其中17个创建，3个编辑）由于报告的字数有限，我列举以下五个创建的词条

1. 彬县大佛寺

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2. 彬县柿子节

3. 彬县首届大佛旅游节

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4. 彬县第二届大佛旅游节

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5.彬县第三届大佛旅游节

以上就是我个人已经做过的家乡文化网络推广工作，如有不足，望各位及时提出修改建议。

报告内容分享

1. 彬县大佛寺文化旅游网络营销策划方案

(http://club.jjjaaa.com/dajiatan/thread-663717-1-1.html)

同乡评价：在互联网发展的今天，彬县要发展旅游业，确实需要通过网络这个大众平台。这个策划的提议很不错。

2. 陕西彬县大佛寺文化旅游网络营销策划方案

(http://tieba.baidu.com/p/3082076981)

同乡评价：感觉很有想法，作为彬县人，果断顶起！

活动总结

本次能力秀“我为家乡代言活动”主要围绕梧桐子网站进行一系列的活动。下面就是我目前为止个人参加本届能力秀“我为家乡代言”活动的成就及不足。

成就：（1）梧桐子发布文章总数51篇，获得梧桐子数：24093，其加精文章11篇，获赞文章3篇。营销等级： ?网络营销主管?（2）创建与家乡有关的百科词条17个，编辑3个。（主要在互动百科）（3）开通家乡微信公众账号，成功推送5篇家乡文章信息。（5）制作了一段为时30秒的家乡文化传播视频，并上传与土豆与优酷网站，播放量也过百。（6）在新浪博客发布与家乡有关的博文57篇。以上的各项工作做完之后，我都利用微博，QQ空间，开心网等进行分享，让更多的好友进行了解。
不足：（1）互助链接的失败。本次活动互助链接的寻找是一个难点，要求寻找20个互助链接，而我才寻找到1个，这是我感觉到一种挫败感，不是我没有去做，我也努力了。也许是个人沟通能力有限，也许是其它方面的问题，最终这一项活动算是很失败。

（2）在梧桐子看家乡栏目的大家都在看的区县中，我始终没有看到我所代言的彬县，也许是我代言的家乡只有我一个人，推广力度不够大。这是我做这一项任务的一大遗憾。

以上就是我这次“我为家乡代言活动中”的不足，总体来说，我对自己还是比较满意的，因为我已经做出了自己最大的努力去宣传家乡文化，毕竟时间有限，以后我还会继续做下去，不是为了比赛而比赛，相信自己会做的更好！为家乡的发展贡献自己的一份力量。

在本次能力秀活动中，我学会了很多，也得到了很多。一个能力秀，让我的微博从开通到现在的1400多粉丝。博客从0级到8级，访问量到2000，这些数字对于那些很早玩微博，博客的人来说这并不算什么，但对于一个初学的人来说，这就是一项很大的收获。而且本次活动同时让我也认识了许多不同地域的朋友，大家一起交流，共同进步。让我懂得了如何更好地利用网络这个平台营销自己，最重要的是让我知道了坚持的重要性。所以，我感谢能力秀给我展示自己的机会，也感谢那些为我们服务的后台老师们，衷心的向各位老师说声：谢谢！您们辛苦了。