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网络销售是否适合家纺产品?

作者:高萍
日期:2009/10/22 14:46:51

 中信建投纺织服装业首席分析师:李俊松,家纺的网络销售渠道刚刚建立,消费者习惯在实体店消费,对网络渠道很难产生信赖感,目前来看还不适应新渠道的消费方式。因此,我认为网络销售对实体店的冲击在短期内不会显现,而长期情况则需要观察。

  广东家纺协会副秘书长:肖健承,网络由于少了铺租人工,理论上就算售价低30%仍可做出一样的品质,现在家纺企业的中档产品售价已被压成扁平化,所以网络销售完全可以用低端的成本做出市场上中档产品的品质。

  我非常看好家纺的网络销售渠道。不同企业可根据品牌定位选择不同方式,但都有最重要的一点需注意,网络必然以低价格吸引顾客,而实体店销售必以服务取胜,实体店兼营网上销售是一个过渡模式,最后这种自相矛盾的价格体系一定会形成终极分化。

  罗莱家纺市场总监:冷志敏,在一线品牌中,罗莱是第一家尝试做网络销售的家纺企业,我们对此态度谨慎。走网上渠道的LOVO,定位于年轻人,主打快消品概念,价格便宜。罗莱之所以试水网络营销,是因为有网上购买习惯和终端购买习惯的是两类不同的人群,罗莱现在所做的是为两类不同的消费者提供同样便利的条件。

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