事件营销

  事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值，社会影响以及名人效应的任务或事件，吸引媒体和社会团体及消费者的关注。以求提高产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

  由于事件营销突发性强、受众面广。在短时间内能使信息达到最大，最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本。因此近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播和市场推广手段。备受企业和焦点人物青睐。

  近期我国的影视巨星张柏之和谢霆锋夫妇，据说要有新作出品。想必大家看新闻都知道，他们不正是利用事件营销的特点大搞宣传吗。

  那么我的观点是，事件营销的突破率高固然是好的，可以提高企业的知名度，有助于企业建立品牌增加销售额度，但如果用它来宣传一些恶搞的新闻，则会变成病毒性营销，可想而之，对社会负面影响也是很大的。

  因此在我们利用事件营销进行推广时一定要注意不要变成病毒性营销。

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