数字媒体多元化背景下网络营销的发展

在过去的十几年里，互联网得到了迅猛的发展，从一个从属媒体日渐发展成为今日社会的主流媒体！数字媒体前进的脚步并不会停滞，而且会给我们带来全新的体验。

网络媒体的社区化改变了以往媒体的属性，让媒体真正成为消费者生活的一部分，每个人也都成为媒体的一员，这也同时改变了媒体内容的结构，群组成为最为显著的媒体单位。

网络的视频化与传统电视的网络化，形成了史无前例的最大的媒体平台，改变了现有视频内容的分发体系，相应彻底改变现有广告投放体系，使得技术平台成为广告体系中的基础！

由于网络去中心化的趋势，加上中国是个超大分级市场，区域市场成为行业巨头主要竞争的战场，谁能提供最区域化的服务，谁将获得最后的胜利。

移动互联网的迅速崛起，给了我们更广阔的发展空间，同时会打破现有的格局！无论是门户、搜索、电子商务，还是传统零售行业……都会发生质的变化！

网络支付体系的建立，让网络应用成为每个人生活的一部分，也让整个互联网行业的规模有几十倍的成长！同时超大规模的高效物流配送体系，成为了行业的生命线。

在这些趋势的影响下，网络营销的概念开始全面升级！

首先，从营销思路的层面，在过去几年，网络营销虽然规模日益扩大，但我们不难发现，大多情况下网络营销依然是营销体系中的辅助，是独立在网络环境中的，很难做到与线下营销的全面整合。未来，数字媒体将成为生活的重要组成部分，这就要求营销必须是在数字时代的营销！所有营销的每个环节，都会真正的被关联起来，而数字媒体成为营销的最终平台，每个营销阶段都会被记录与延续。

其次，我们发现技术已成为营销效率的重要保证。在数字化时代，所有的行为、信息都可以被追踪、被优化与被测量，这样营销的结果是可以被量化的。未来对于优化技术和定向技术的需求，会越来越明显，要求也越来越高。我们将可以从各个维度将广告主的要求全面清晰地细分，通过各种广告（数据，发布等）技术工具，自动的完成广告的投放以及效果的转化。

第三，社区化媒体的管理成为营销最为棘手的问题。数字媒体日益成为消费者生活的重要组成部分，自媒体成为每个人的必需品。广告主开始思考如何在各种社区化媒体中树立良好的口碑，并及时应对各种突发事件。从简单的产品知识的解答，售后咨询，到误会的消除，恶意攻击的化解，甚至危机公关的处理，这些都成为广告主最为关心的问题。

第四，数字媒体时代，是以内容（应用）为王的时代，如何把握优质资源、掌控内容分发渠道成为营销中的重要环节。在传统营销中，由于体制、机制问题，无法在内容方面提供更多的参与机会，营销更多是在时间段、位置段的营销。而数字媒体时代，消费者对于内容的选择完全是自主的，从而消费者参与到内容制作与发行中就成为营销的新方向。现阶段，我们只看到，门户在重大事件上的比拼以及视频类网站在版权上的争夺。未来，我们更多的要面对广告主提出的在最短时间内，有效人群的最大范围的有效到达。

第五，如何让营销与应用有效的结合，成为营销的最大亮点。随着用户体验要求的日益提高，加之移动互联网的迅速普及，广告主对于营销的要求已经超越了简单的告知，更多要求自己的受众有对产品更多的需求（体验、应用、分享）。数字媒体可以通过视频互动、移动应用、社区分享等等功能板块，来满足消费者各种不同的需求。

第六，差异化营销的声音日益加强。中国是个庞大的分级市场，各地的经济、文化发达程度区别很大，相同的产品面临不同的人群，诉求总是要变化的。这种变化最简单的体现是地域要求、年龄要求，而复杂的就要算是文化、风俗的要求。未来的社会，一定是一个生产力过剩的社会，在中国想要把产品迅速的销售给所有需求的人，就要直面这个复杂而庞大的市场。在这个问题上，数字媒体最终也会成为最为有效的解决平台。

未来，网络营销一定是无处不在的。我们生活在网络中，被数字媒体所包围，无论是广告主、媒体、还是我们每个人，都是网络中的一员，营销也将成为每个组成单元所不能逃避的问题！

在数字化的大趋势下，相信一切都是有规律可寻的，企业只要不断探询，一定能在数字时代将自己的营销运作成功！